🔥 选题策划：爆款文章的根基所在
做公众号的都知道，选题错了，后面写得再花里胡哨也白搭。那什么样的选题能火？核心就两个字：共鸣。用户看文章的时候，觉得 “哎，这说的不就是我吗”，或者 “这个问题我也遇到过”，才会愿意读下去，甚至转发。
怎么找到有共鸣的选题？先看自己的账号定位。如果是职场号，总写家长里短肯定不行；情感号天天聊股票，粉丝也留不住。账号定位和选题的匹配度，直接决定了粉丝的接受度。比如 “LinkedIn 领英”，人家就专注职场干货，选题永远围绕晋升、跳槽、人际关系这些职场人最关心的事，粉丝粘性自然高。
再看用户需求。别自己瞎想用户喜欢什么，数据不会骗人。后台的用户画像得天天看，年龄、性别、地域、兴趣标签，这些数据能帮你锁定核心用户群体。比如你的粉丝大多是 25 - 30 岁的一线城市女性，那选题可以往职场焦虑、婚恋观念、生活方式这些方向靠。还有历史爆款文章，把过去一年阅读量前 20 的文章列出来，看看它们有什么共同点，是讲方法论，还是分享故事，或者是解读热点，从中能找到不少规律。
热点也是选题的富矿，但不是所有热点都能追。得看三个维度：时效性、相关性、独特性。就像前段时间 “年轻人开始反向消费” 这个热点，财经号可以分析背后的经济原因，生活号可以分享反向消费的实用技巧，情感号能聊年轻人消费观念的转变。要是你的账号是讲宠物的，硬蹭这个热点就很奇怪。而且热点出来后，最好在 24 小时内出稿，超过 48 小时，大家的注意力早就转移了。
📝 标题写作：决定点击的关键一步
标题就像文章的脸面，读者刷到的时候，扫一眼标题没感觉，根本不会点进去。那好标题有什么特点？首先得包含核心信息，让读者知道你这篇文章讲的是什么。其次要有吸引力，要么能勾起好奇心，要么能戳中痛点，要么能给用户一个明确的利益点。
悬念式标题很常用，就是故意不说透，让读者想点进去找答案。比如 “我月薪 3 万，却被老家亲戚看不起，原因扎心了”，看到这种标题，谁不想知道到底是啥原因。但悬念不能太故弄玄虚，要是点进去发现内容和标题没关系，读者只会觉得被忽悠了，反而会取关。
疑问式标题也很有效，直接把读者的困惑抛出来。比如 “为什么你写的文案总没人看？90% 的人都踩了这个坑”，对于正在愁文案没人看的人来说，这个标题简直说到了心坎里，肯定会点进去看看自己是不是也踩了坑。这种标题要精准定位用户的痛点，越具体越好。
干货式标题就很直接，告诉读者能学到什么。比如 “3 个技巧，让你快速写出爆款标题，亲测有效”，这种标题对想提升写作能力的人来说，吸引力很大。不过干货式标题里的 “技巧”“方法” 得是真的有用，不能夸大其词，不然读者看完会觉得被骗了。
还有一种是情感共鸣式标题，用情绪打动读者。比如 “北漂 5 年，我终于明白，安稳从来不是别人给的”，这种标题能让有类似经历的人产生共鸣，想起自己的奋斗历程，很容易引发转发。写这种标题要抓住普遍的情感，比如孤独、奋斗、感动、无奈等。
🔍 选题与标题的衔接：让读者一眼就懂
选题和标题得呼应，不能选题是讲职场沟通技巧，标题却写成了 “我和同事吵架了，该怎么办”，虽然有点关系，但不够直接。好的标题应该能准确概括选题的核心内容，让读者一看就知道这篇文章和自己有关系，值得一读。
比如选题是 “分享几个提高工作效率的小工具”，标题可以写成 “每天多睡 1 小时的秘密，这 5 个工具帮我搞定工作”，既点出了选题的核心是工作效率工具，又用 “多睡 1 小时” 这个利益点吸引了读者。
还有一种衔接方式是用具体场景引出选题。比如选题是 “如何应对职场中的不公平待遇”，标题可以写成 “被同事抢了功劳，领导还表扬他，我该忍吗？”，通过一个具体的职场场景，把选题的核心问题抛出来，让有类似经历的读者感同身受。
📊 数据验证：让选题和标题更靠谱
写完标题后，别着急发，可以先用小范围测试一下。比如在自己的粉丝群里发几个备选标题，看看哪个投票最高；或者用公众号的 “草稿箱预览” 功能，发给几个朋友看看他们的反馈。根据反馈调整标题，能提高文章的打开率。
还可以参考同类账号的爆款标题，看看他们是怎么把选题和标题结合起来的。比如你做的是美食号，就去看看 “日食记”“下厨房” 这些大号的爆款文章，分析他们的标题有什么共同点，是喜欢用食材名，还是强调做法简单，或者是突出味道好。
另外，公众号后台的 “图文分析” 里，有 “标题点击率” 这个数据，发完文章后要重点关注。如果点击率低于 5%，说明标题可能有问题；如果点击率很高，但阅读量上不去，可能是内容不行。通过不断分析数据，慢慢就能找到适合自己账号的标题风格。
💡 避坑指南：这些选题和标题千万别碰
选题的时候，要避开太冷门的话题，除非你的账号就是做小众内容的。太冷门的话题，知道的人少，传播范围自然有限。比如你做一个大众美食号，却写 “如何制作米其林级别的分子料理”，普通人既没见过，也没兴趣学，肯定火不了。
标题也不能太夸张，也就是常说的 “标题党”。比如 “吃了这个，三天瘦 10 斤，不瘦你找我”，这种标题可能会骗来一些点击，但内容如果跟不上，读者会觉得被忽悠，反而会影响账号的信誉。平台对标题党也会有处罚，可能会限制推荐，就得不偿失了。
还有，选题要避免敏感话题，比如政治、宗教、色情等，这些话题很容易违规，导致文章被删，甚至账号被封。标题也不能用违规词汇，比如 “最”“第一”“绝对” 这些极限词，现在平台管得很严，很容易被限流。
🎯 实战案例：从选题到标题的完整拆解
就拿 “咪蒙”（虽然现在停更了，但它的爆款逻辑值得学习）的一篇爆款文章《致贱人：我凭什么要帮你？》来说。选题上，它抓住了很多人都遇到过的 “被无理要求帮忙” 的痛点，这个痛点很普遍，容易引发共鸣。标题 “致贱人：我凭什么要帮你？” 既直接表达了态度，又用 “贱人” 这个词制造了冲突感，让人想点进去看看究竟发生了什么。
再看 “人民日报” 的公众号文章，比如《凌晨 3 点的医院：多少人在生死间，读懂了平凡的幸福》。选题上，医院这个场景充满了生离死别，很容易触动人心，而 “平凡的幸福” 又能引发人们对生活的思考。标题用 “凌晨 3 点的医院” 这个具体场景引出，再点出 “读懂了平凡的幸福” 这个核心观点，既有画面感，又有情感共鸣。
这两个例子都说明，好的爆款文章，选题能抓住用户痛点或情感需求，标题能准确传达选题核心，同时有足够的吸引力。
写公众号文章，就像在和读者对话，选题是选对聊天的话题，标题是怎么开口打招呼。只有话题选得好，打招呼的方式又吸引人，读者才愿意坐下来听你说。多研究数据，多分析爆款，多总结经验，慢慢就能找到属于自己的爆款密码。
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