想让公众号流量主收益往上涨,可不是随便发发文就行。这里面藏着不少门道,排版、发布时段、内容都得好好琢磨。我做了这么多年公众号运营,踩过的坑、试过的招不少,今天就把这些干货掏出来,跟大伙儿好好聊聊。
📝 内容优化:抓住用户眼球,提升广告转化
内容是公众号的根基,没有好内容,后面的排版、时段再好都白搭。用户点开文章,第一眼看到的就是内容,内容对味了,他们才愿意往下翻,广告才有被看到、被点击的可能。
实用干货类内容最受用户待见。这类内容得实实在在能帮用户解决问题。就拿职场类公众号来说,写 “3 步做好工作汇报,让领导对你刮目相看” 就比 “如何和领导处好关系” 强。前者步骤清晰,用户一看就知道能学到东西,会认真读下去。写的时候,要把操作步骤拆解开,一步一步写清楚,最好配上具体的案例。比如教用户做 Excel 表格技巧,每一步操作都列出来,再举个实际工作中用得上的例子,用户觉得有用,自然会把文章看完,广告曝光量也就上去了。
热点资讯类内容时效性特别重要。一旦有热点事件出来,得赶紧跟进。但不能光复述事件,得有自己的观点。比如某个行业政策出台,你可以分析这个政策对从业者有什么影响,给他们提些应对建议。这样用户不仅能了解热点,还能得到有价值的信息,就愿意花时间看。不过追热点要注意,别什么热点都追,得跟自己公众号的定位相关。一个美食公众号去追科技热点,用户肯定不买账。
情感共鸣类内容能拉近和用户的距离。写的时候要从用户的生活场景出发,说出他们的心声。比如写 “成年人的崩溃,都是从深夜加班开始的”,很多上班族看到都会有感触。这类内容不用太华丽的辞藻,朴实真诚就行。可以多写些细节,比如加班到凌晨,走在空无一人的街道上的感受,让用户仿佛身临其境,更容易产生共鸣。用户看得投入,广告在不经意间就被他们看到了。
内容标题也得下功夫。标题要能吸引用户点击,同时又不能太标题党。可以用数字,比如 “5 个技巧,让你公众号流量主收益翻倍”;也可以用疑问,比如 “为什么你的公众号流量主收益总是上不去?”。标题里最好能包含用户关心的点,让他们一看就觉得这篇文章对自己有用。
🖌️ 排版优化:提升阅读体验,增加广告曝光
排版就像文章的脸面,看着舒服了,用户才愿意多停留。乱糟糟的排版,用户可能看一眼就退出去了,广告根本没机会展示。
字体和字号得选对。字体一般用宋体、微软雅黑或者思源黑体,这些字体清晰易读。字号建议正文用 14-16 号,标题可以大一点,18-20 号就行。太小了看着费劲,太大了显得臃肿。
行间距和段间距也很关键。行间距设置成 1.5-2 倍比较合适,这样文字之间不会太挤,看着轻松。段间距比行间距稍大一点,让段落之间有明显的区分,用户读起来不会觉得累。段落长度别太长,一段文字最好不要超过 3 行,不然用户看着容易走神。可以多分段,每段表达一个小观点。
广告的插入位置很有讲究。别一上来就放广告,用户刚点开文章,还没进入状态,看到广告容易反感。可以在文章开头先写一段吸引人的内容,抓住用户的注意力,然后在第一个小高潮之后插入第一个广告。中间部分可以每隔 2-3 个段落插一个广告,结尾处也可以放一个。广告周围别堆太多文字,给广告留点空间,让它更显眼,但也别太突兀,要和文章内容自然融合。
图文搭配能让排版更生动。适当放一些和内容相关的图片,能缓解文字的枯燥感。图片要清晰,尺寸统一,别太大也别太小,宽度和文章宽度差不多就行。图片下面可以加一句简短的说明,让用户明白图片的意思。但也别放太多图片,不然会影响加载速度,用户等不及可能就走了。
颜色搭配要协调。正文文字用黑色或者深灰色,背景用白色,这样对比度高,看着清楚。标题可以用稍微醒目的颜色,比如深蓝色,但别用太鲜艳的颜色,容易刺眼。重点内容可以加粗或者用另一种颜色标注,但别滥用,不然会显得杂乱。
⏰ 时段优化:瞄准用户活跃期,提高阅读转化
选对发布时段,能让文章一发布就被更多用户看到。用户活跃的时候,阅读量上去了,广告的展示和点击自然也会增加。
早上 7:00-9:00 是个不错的时段。这个时候很多人在通勤路上,地铁里、公交上,会刷手机看公众号。可以发一些轻松的资讯、励志的短文或者实用的小技巧,让用户开启美好的一天。比如 “早上 5 分钟,做好一天的工作计划” 这样的内容,就很适合在这个时段发布。
中午 12:00-14:00 也是用户活跃期。大家吃完午饭,有一段时间休息,会看看手机放松一下。这个时候可以发一些热点八卦、美食推荐、搞笑段子之类的内容,符合用户放松的心态。比如 “这 5 家隐藏的美食小店,中午去尝尝吧”,很容易吸引用户点击。
晚上 19:00-21:00 是黄金时段。大多数人下班后回到家,有更多的时间看公众号。这个时段可以发一些深度的干货、情感故事、生活技巧等内容。用户有足够的时间静下心来阅读,对文章的关注度也更高。比如 “3 个方法,轻松提升家庭幸福感”,就很适合在晚上发布。
不过,不同公众号的用户群体活跃时段可能不一样。比如面向学生群体的公众号,可能在晚上 21:00-23:00 更活跃;面向职场人士的公众号,周末的活跃时段和工作日可能也有差异。所以不能完全照搬通用的时段,要自己分析后台数据,看看自己的用户在哪些时段阅读量高、互动多,然后根据这些数据调整发布时间。
可以做个小测试,在不同的时段发布相同类型的文章,记录下阅读量、广告点击量等数据,对比之后找出最适合自己公众号的发布时段。而且也别一直固定在一个时段发布,可以偶尔换个时段试试,说不定会有意外的收获。
除了以上三个主要方面,还有一些小细节也能影响流量主收益。比如多和用户互动,回复用户的留言,增加用户的粘性。用户对公众号有感情了,才会经常来看,广告的展示机会也会更多。还有,要遵守公众号的规则,别违规,一旦违规被处罚,会影响流量主的收益,甚至可能被取消流量主资格。
总之,公众号流量主收益最大化不是一蹴而就的,需要在内容、排版、时段等方面不断优化,多尝试、多总结,找到适合自己公众号的方法。只要坚持下去,收益肯定会慢慢涨起来的。
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