现在公众号还能不能赚钱？这个问题这两年一直被反复讨论。毕竟短视频平台来势汹汹，用户注意力被分流是事实。但换个角度看，微信生态的 13 亿月活用户还在，公众号作为微信内容生态的核心载体，依然有不可替代的价值。关键是要搞清楚，2025 年的公众号赚钱逻辑和以前有啥不一样。
🔍 流量分发机制大变局：算法时代的机会与挑战
微信在 2024 年对公众号推送机制做了重大调整，从纯订阅模式转向 “订阅 + 推荐” 混合模式。说白了，现在就算是新账号，只要内容能进入算法推荐池，完全有可能 0 粉丝跑出 10 万 + 阅读。这对中小创作者来说是个天大的好消息，但也带来新的挑战 —— 内容得更精准、更有爆款潜力。
举个例子，有个做科技测评的新账号，去年通过算法推荐，单篇文章阅读量直接破百万，广告收入一下子就起来了。但也有老账号发现，原来依赖粉丝订阅的流量被稀释了，得重新调整内容策略。这里有个关键数据：微信内部数据显示，2024 年公众号大盘数据有增长，新小号获得的流量占比提升了 30%。这说明平台确实在扶持新创作者。
不过，算法推荐也不是万能的。老用户的粘性还是很重要。理想的流量结构应该是 50% 来自订阅用户，50% 来自推荐。这样既能保持老粉的互动，又能吸引新粉。要是纯靠推荐流量，用户留存率可能会下降。
💰 广告变现：从广撒网到精准打击
广告依然是公众号最主要的收入来源，但玩法变了。以前广告主看的是粉丝量和阅读量，现在更看重 “含甲率”—— 也就是账号在广告主圈层中的影响力。比如，一个财经类公众号，就算粉丝只有 5 万，但如果能覆盖到 2000 个甲方决策人，那广告报价可能比百万粉的娱乐号还高。
现在广告主的预算分配更理性了。消费品行业 70% 的预算投在了抖音、淘宝、快手和微信，其中微信占比不到 5%。但这 5% 里，品牌广告占比在提升。像欧莱雅、联合利华这些大品牌，更愿意在公众号上投软文，因为这里的用户更精准，转化率更高。
另外，广告形式也在变。以前是图文广告，现在短视频广告、直播带货也开始在公众号上出现。比如，一个美妆类公众号，通过短视频测评 + 直播带货，单场销售额能做到 200 万。不过，这对内容团队的要求更高了，得同时具备图文、视频、直播的制作能力。
🚀 内容趋势：两极分化与垂直深耕
2025 年的公众号内容，呈现出两个极端：要么极度深度，要么极度快速。深度内容比如财经分析、行业报告，这类文章需要专业知识和数据支撑，阅读量可能不高，但用户粘性强，适合接高端品牌广告。快速内容比如热点资讯、政策解读，这类文章时效性强，容易获得推荐流量，但变现能力相对较弱。
垂直领域的机会更大。比如教育、医疗、法律这些领域，用户更看重专业性和可信度。广西医科大一附院的公众号，通过发布专业的健康科普文章，粉丝量达到 263 万，广告收入稳定。还有政务类公众号，像 “廉洁四川”，通过发布反腐案例和政策解读，粉丝突破 100 万，成为行业标杆。
相反，泛娱乐类公众号的日子越来越难。用户更愿意在抖音、小红书上看娱乐内容，公众号上的娱乐文章打开率持续下降。所以，如果你想做公众号，最好选一个垂直领域，深耕专业内容。
🤖 AI 时代：工具赋能与价值坚守
AI 对公众号的影响是双面的。一方面，AI 工具可以提高创作效率。比如写一篇行业分析报告，以前需要查资料、写大纲、排版，现在用 AI 工具，30 分钟就能搞定。而且，AI 还能生成短视频脚本、设计海报，降低内容制作门槛。
但另一方面，AI 也带来了同质化的问题。很多账号用同一套 AI 模板生成内容，导致文章结构相似、观点雷同。用户对这种内容越来越反感，互动率下降。所以，AI 只能作为工具，核心竞争力还是要靠人的创意和价值观。
比如，一个财经类公众号，用 AI 生成数据图表和基础分析，但观点和结论必须由专业分析师来把控。这样既能提高效率，又能保持内容的独特性。还有情感类公众号，用 AI 生成故事框架，但情感表达和细节描写必须由真人来完成，这样才能打动用户。
🌟 未来趋势：私域流量与多元化变现
公众号的未来，一定是和私域流量结合得更紧密。单纯靠广告变现的时代已经过去了，得把用户沉淀到微信个人号、社群里，通过电商、付费内容、会员制等方式实现多元化变现。
比如，一个母婴类公众号，通过发布育儿知识吸引用户，然后把用户拉到微信群，定期举办育儿讲座、团购活动。这样，广告收入只占总收入的 30%，电商和会员收入占 70%。还有知识付费类公众号，通过发布免费干货吸引用户，然后推出付费课程、训练营，客单价能做到几千元。
另外，小程序和公众号的联动也很重要。比如，一个餐饮类公众号，通过小程序实现线上点餐、外卖配送，公众号负责引流和营销。这样，用户在公众号上看到优惠活动，直接在小程序下单，转化率能提升 50%。
📌 总结：2025 年做公众号的三大关键
- 内容垂直化：选一个细分领域，做专业、深度的内容，建立行业影响力。
- 流量精准化：平衡订阅和推荐流量，通过算法推荐吸引新粉，通过私域运营留住老粉。
- 变现多元化：广告、电商、付费内容、会员制多管齐下，降低对单一收入的依赖。
总的来说，2025 年的公众号依然能赚钱，但赚的是 “精准流量” 和 “专业内容” 的钱。那些靠搬运、洗稿的账号会越来越难，而真正有价值、有深度的内容，依然会受到用户和广告主的青睐。如果你想进入这个领域，现在就行动起来，选好赛道，打磨内容，说不定下一个爆款就是你的。
该文章由diwuai.com第五 ai 创作，第五 AI - 高质量公众号、头条号等自媒体文章创作平台 | 降 AI 味 + AI 检测 + 全网热搜爆文库
🔗立即免费注册 开始体验工具箱 - 朱雀 AI 味降低到 0%- 降 AI 去 AI 味
🔗立即免费注册 开始体验工具箱 - 朱雀 AI 味降低到 0%- 降 AI 去 AI 味
