不少品牌都在愁，怎么写出能打动人的故事性文案。费尽心思写出来的东西，要么平淡无奇，要么偏离品牌调性。其实啊，用好 prompt 就能解决这个问题。prompt 就像给 AI 的指南针，指引它朝着我们想要的方向创作。掌握了用 prompt 写故事性文案的技巧，品牌故事才能真正走进用户心里，让品牌更有吸引力。
🎯 明确品牌核心信息，让 prompt 不跑偏
品牌核心信息是故事的灵魂，要是在 prompt 里没说清楚，AI 写出来的故事很可能和品牌八竿子打不着。得先把品牌的核心价值、独特卖点、目标受众这些捋明白。比如一个主打天然无添加的护肤品品牌，核心信息就是 “天然成分”“温和护肤”“适合敏感肌”。把这些写进 prompt 里，AI 创作时才不会偏离轨道。
就拿某小众天然护肤品品牌来说，他们一开始给的 prompt 很简单，只说 “写一个护肤品的故事”。结果 AI 写出来的故事重点放在了包装设计上，完全没提天然成分这个核心。后来他们修改 prompt，加上 “突出产品采用天然植物提取，无化学添加剂，适合敏感肌人群使用”，AI 写出的故事就紧扣品牌核心了，用户看了也能快速 get 到品牌亮点。
在写 prompt 的时候，别笼统地说 “我们品牌很好”，要具体到点上。是性价比高，还是服务贴心，或是技术领先？把这些核心信息明确列出来，AI 创作的故事才能精准传递品牌价值，让用户对品牌产生正确的认知。
📝 设定故事场景与角色，让 prompt 更具体
空泛的 prompt 很难让 AI 创作出生动的故事，设定好故事场景和角色就不一样了。场景能给故事一个发生的环境，角色能让故事有代入感。比如一个咖啡品牌，场景可以是 “冬日的午后，飘着细雨的街角咖啡馆”，角色可以是 “刚下班疲惫的白领”。这样的设定能让 AI 写出更有画面感的故事。
有个咖啡品牌就很会用这招。他们的 prompt 里写着 “在一个寒冷的冬夜，加班到深夜的程序员小李，走进公司楼下的 24 小时咖啡店，点了一杯热拿铁，温暖了他的手和心”。AI 根据这个 prompt 写出的故事，把程序员的疲惫、咖啡的温暖都表现得淋漓尽致，读者仿佛能看到那个场景，感受到那种温暖，对品牌的好感度自然就提升了。
角色的设定要贴近目标受众，这样用户看故事的时候才会觉得 “这说的不就是我吗”。场景的设定要和品牌调性相符，高端品牌可以设定在豪华酒店、艺术展厅，亲民品牌可以设定在菜市场、社区小店。合适的场景和角色，能让故事和用户的生活产生连接。
🌈 融入情感元素，让 prompt 带温度
人们对有情感的故事总是更敏感，更容易记住。在 prompt 里融入情感元素，能让 AI 写出的故事更有温度，更能打动用户。情感可以是亲情、友情、爱情，也可以是奋斗、坚持、治愈等等。关键是要和品牌想要传递的情感价值相契合。
某运动品牌的 prompt 是这样的：“一个体重超标的女孩，因为胖被人嘲笑，她决定通过跑步改变自己，过程中遇到很多困难，但每次看到跑鞋上的激励标语，就又有了动力，最后成功瘦下来，变得自信开朗”。这个 prompt 融入了奋斗、坚持的情感，AI 写出的故事特别励志，很多有类似经历的用户看了都深受鼓舞，对品牌也多了一份认同。
在 prompt 里可以用一些能引发情感共鸣的词语，比如 “温暖”“感动”“坚持”“梦想” 等。同时，要描述一些能触发情感的细节，比如一个眼神、一个动作、一句话。这些细节能让情感更真实，故事更有感染力。
🔄 明确故事节奏，让 prompt 控方向
故事节奏很重要，有的故事需要平铺直叙，有的需要一波三折。在 prompt 里明确故事节奏，AI 创作时才能更好地把握方向，让故事张弛有度。该紧张的时候紧张，该舒缓的时候舒缓，这样才能抓住读者的注意力。
比如一个悬疑类小说 APP 的 prompt：“故事开头要营造紧张的氛围，主角发现家里有被翻动过的痕迹，然后开始调查，中间不断出现新的线索和疑点，让读者猜不到结局，最后真相大白时要有反转”。AI 按照这个 prompt 写出来的故事，节奏把握得很好，读者跟着情节一步步往下看，根本停不下来。
可以在 prompt 里用一些表示节奏的词语，比如 “开头要快速进入主题”“中间要有一个小高潮”“结尾要留下悬念” 等。还可以设定一些关键的转折点，告诉 AI 在哪个地方需要出现转折，让故事更有层次感。
🎭 确定叙事视角，让 prompt 有焦点
叙事视角决定了故事是以谁的口吻来讲的，不同的视角会给读者带来不同的感受。在 prompt 里确定叙事视角，能让故事更有焦点，读者的代入感也会更强。常见的叙事视角有第一人称、第三人称。
第一人称视角能让读者更贴近主角的内心，感受主角的喜怒哀乐。比如某文具品牌的 prompt：“以一个学生的口吻，讲述自己用这个品牌的笔记本记录学习生活，从迷茫到找到目标的过程”。AI 用第一人称写出来的故事，特别真实，学生群体看了很有共鸣。
第三人称视角则能更全面地展现故事场景和人物关系。比如某家居品牌的 prompt：“从旁观者的角度，讲述一个家庭搬进新家，用这个品牌的家具布置房间，一家人在新家里发生的温馨故事”。这种视角能让读者看到整个家庭的幸福画面，感受到家的温暖。
在 prompt 里要清楚地说明用哪种叙事视角，是 “我” 还是 “他 / 她 / 他们”。如果有多个角色，还要明确主要以哪个角色的视角为主，避免视角混乱。
📌 加入品牌元素，让 prompt 融自然
故事性文案最终是为品牌服务的，所以在 prompt 里要自然地加入品牌元素，不能太生硬。品牌元素可以是产品外观、功能、logo，也可以是品牌的 slogan、理念等。关键是要让这些元素和故事融为一体，不显得突兀。
某奶茶品牌的 prompt 是：“在一个炎热的夏天，几个朋友逛街，热得满头大汗，看到路边的该品牌奶茶店，进去点了几杯招牌奶茶，喝一口瞬间觉得清凉解渴，大家边喝边聊天，特别开心”。这里面自然地融入了品牌名称和招牌产品，读者在看故事的时候，不知不觉就记住了这个品牌。
不要在 prompt 里强行植入品牌元素，比如不要说 “这个品牌的产品有多好，大家一定要买”。而是要通过故事中的情节、角色的使用体验，让品牌元素自然地呈现出来。这样读者才不会反感，反而会觉得品牌很亲切。
通过以上这些技巧，用 prompt 写出的故事性文案会更有吸引力，能让品牌在众多同类品牌中脱颖而出。关键是要根据品牌的特点和需求，灵活运用这些技巧，不断调整 prompt，直到得到满意的文案。记住，好的 prompt 不是一蹴而就的，多尝试、多修改，才能写出真正打动人心的品牌故事。
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