现在做营销,没个趁手的 AI 文案工具真不行。但市面上的工具太多,选不对不仅浪费时间,还可能让营销效果打折扣。今天就来测评几款主流的 AI 写文案一键生成工具,看看哪款更懂咱们的营销需求。
📝 ChatGPT:通用性强但需精准引导
ChatGPT 应该是大家最熟悉的 AI 工具之一了,在写文案方面,它的通用性很强。不管是社交媒体文案、产品宣传语还是活动推广文案,它都能写。
不过它有个特点,就是特别依赖你的提示词。如果你只是简单说 “写一条口红的推广文案”,它可能会给你一条中规中矩、没什么亮点的内容。但如果你把产品卖点、目标人群、想要的风格都明确告诉它,比如 “针对 18 - 25 岁喜欢日系风格的女生,突出这款口红滋润不拔干、色号显白的特点,写一条活泼可爱的推广文案”,它生成的内容质量会高很多。
在营销需求的贴合度上,如果你能精准引导,它能满足大部分基础需求。但对于一些有特定行业深度要求的文案,比如金融行业的理财产品宣传,它可能会显得不够专业,需要你再进行大量修改。而且它的创意性有时候会欠缺,容易出现类似的句式和表达。
📝 文心一言:本土化营销适配性佳
文心一言作为百度旗下的 AI 工具,在本土化营销方面有一定优势。它对中文语境和国内的营销场景理解得更透彻。
比如写一些结合国内节日、热点事件的文案,文心一言往往能更快 get 到点。像在春节、双十一这些节点,让它写促销文案,它能自然地融入节日元素和国内消费者熟悉的营销话术,比如 “过年囤货季,这款产品买一送一,错过再等一年”。
在行业适配性上,它对国内的一些热门行业,如电商、餐饮、教育等,有更好的表现。生成的文案更符合这些行业的营销习惯。但它在处理一些小众行业或者比较前沿的营销概念时,能力会稍显不足。
另外,文心一言的生成速度还不错,一般几秒内就能出结果,对于需要快速出稿的营销场景很友好。不过它生成的文案有时候会有点啰嗦,需要精简提炼。
📝 讯飞星火:口语化文案表现突出
讯飞星火在生成口语化文案方面很有优势。现在很多营销场景,比如直播脚本、短视频文案,都需要口语化、接地气的表达,这时候讯飞星火就能派上大用场。
让它写一段直播带货的产品介绍文案,它能写出像 “家人们,这款洗发水我跟你们说,我自己用了一个月,头发都不怎么掉了,而且洗完特别清爽,味道还好闻,今天在我直播间,价格绝对给到你们最低” 这样的内容,很有代入感。
在营销需求的响应上,它对 “拉近与消费者距离” 这一点把握得很好。但它在正式、严谨的文案创作上,比如企业宣传片文案、官方新闻稿等,就不如其他工具表现出色,容易显得不够专业。
还有一点,讯飞星火对语音输入的支持很好,如果你不方便打字,直接对着它说出你的文案需求,它也能准确理解并生成内容,这在一些紧急的营销场景中很实用。
📝 Claude:长文案逻辑清晰
如果你的营销需求是写一些长文案,比如品牌故事、产品详情页的长篇介绍,那 Claude 会是个不错的选择。
它生成的长文案逻辑很清晰,能把产品的特点、优势、使用场景等有条理地串联起来。不会像有些工具那样,写长文案时容易出现逻辑混乱、前后重复的情况。
在风格统一性上,Claude 也做得比较好。一旦你确定了文案的风格,比如 “高端大气”“温馨治愈”,它在整个长文案中都能保持这种风格,不会突然出现风格跳脱的内容。
不过它的缺点是生成速度相对慢一点,对于需要快速出短平快文案的场景来说,可能不太合适。而且它在短文案的创意性上,比不过一些专注于短文案生成的工具。
📝 豆包:场景化文案生成有亮点
豆包在场景化文案生成方面有自己的亮点。它内置了很多常见的营销场景模板,比如朋友圈文案、小红书笔记、公众号推文开头等。
你只需要选择对应的场景,输入产品相关信息,它就能快速生成符合该场景特点的文案。比如选择 “小红书笔记” 场景,输入一款面膜的信息,它生成的文案会带有小红书常见的 emoji、种草语气,还会自然地融入一些用户可能关心的问题,如 “敏感肌能用吗?”“多久见效?”。
这对于不太熟悉各个平台文案风格的营销人员来说,非常实用。但它的模板化也带来了一个问题,就是生成的文案有时候会缺乏独特性,容易和其他同类产品的文案撞车。
综合来看,这几款 AI 写文案一键生成工具各有优劣。如果你需要通用性强、能应对多种基础场景的工具,ChatGPT 是个不错的选择,但要记得精准引导;如果更看重本土化营销适配性,文心一言会更合适;生成口语化文案,讯飞星火表现突出;写长文案且注重逻辑,Claude 值得一试;而豆包在场景化文案生成上能给你带来便利。具体选哪款,还要根据你的实际营销需求来定。