打造独特品牌形象对于企业来说有多重要？简单来说，它就像人的一张脸，是企业在市场中立足的根本。一个成功的品牌形象不仅能让消费者快速识别和记住企业，还能在竞争激烈的市场中脱颖而出。那企业到底该如何打造独特的品牌形象呢？今天我们就来好好聊聊这个话题，同时也会解读一下 dotBRAND.design 这家专业设计服务平台能在其中发挥什么作用。
品牌形象塑造的关键原则
打造独特品牌形象可不是一件简单的事情，它需要遵循一些关键原则。
首先是系统性原则。品牌形象的塑造涉及多方面因素，是一项系统工程。企业需要增强品牌意识，重视品牌战略，周密计划，科学组织，上下配合，各方协调，不断加强和完善品牌管理。比如，企业要动员各方面力量，合理利用人、财、物、时间、信息、荣誉等各种资源，并对资源进行优化组合，使之发挥最大作用。同时，品牌形象的塑造不是单在企业内部就能完成的，还需要面向社会，和社会相配合，动员社会中的有生力量，利用社会中的积极因素。
其次是全员化原则。全员参与的品牌形象管理对塑造品牌形象至关重要。品牌形象要向市场发出一个声音，这就要求企业所有员工都有使命感，这种使命感来自荣誉感，它能够对员工产生强大的凝聚力。英国营销学者彻纳东尼认为，企业要使所有员工都理解品牌的含义，使所有员工都能认识、理解、表达自己的品牌形象，这对实施品牌战略的企业，尤其是实施品牌国际化的企业来说非常重要。只有众多员工达成共识，才能使不同领域的角色融为一个整体，使不同部门的成员向着一个方向努力。
统一性原则也不容忽视。品牌形象的统一性原则是指品牌识别，即品牌的名称、标志物、标志字、标志色、标志性包装的设计和使用必须标准统一，不能随意变动。例如同一企业或产品的名称在一个国家或地区的翻译名称要统一，像日本的松下、丰田和美国的通用、微软等的中文名称就不能随便采用其他汉字来代替。肯德基就是一个很好的例子，其红白条的屋顶、大胡子山德士上校等元素，无论你身处何地，都能让你一眼认出。
特色性原则同样关键。特色性其实就是指品牌形象的差异化或个性化。品牌的特色性可以表现为质量特色、服务特色、技术特色、文化特色或经营特色等。品牌形象只有独具个性和特色，才能吸引公众，才能通过鲜明的对比，在众多品牌中脱颖而出。抄袭模仿、步人后尘的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。比如人家说自己生产的摩托车轻便、快捷、安全，你也说自己生产的摩托车轻便、快捷、安全，那就不会有什么特色。特色性原则中还有一点很重要，就是品牌形象的民族化。民族化的东西总是富有特色的，“只有民族的，才是世界的”。抓住民族特色而赋予品牌形象一定的含义，往往能收到意想不到的效果。
最后是情感化原则。品牌形象是品牌对公众情感诉求的集中体现，如奔驰的自负、富有、世故，百事可乐的年轻、活泼、刺激，都是品牌情感化的化身。品牌形象塑造过程要处处融入情感因素，使品牌具有情感魅力，以情动人，这样才能缩小其与公众的距离，实现和公众的良好交流。万宝路就是一个典型的例子，它塑造起了西部开阔而丰富的形象 —— 牛仔、牛群、营火及咖啡，生机勃勃，粗犷豪放，充满阳刚之气。它超越单纯的产品关系，将品牌与强大、恒久的情感联系在一起，塑造了 “情感品牌”。
品牌形象塑造的常见误区
在品牌形象塑造过程中，企业也容易陷入一些误区。
有些企业以为挂几块招牌，做几次广告，形象就出来了。于是花了不少精力在这上面，而不在经营、管理、技术、质量等方面下功夫。这无异于舍本逐末，缘木求鱼。企业可以在短时间内为品牌树起一个形象，去赢取消费者。但是以这种方法树起的品牌形象就很单薄，没有根基，没有生命力。用这种投机取巧、企图一步登天的侥幸心理去管理品牌，势必会使品牌随波逐流，让消费者和社会时尚牵着鼻子走。社会时尚瞬息万变，品牌一味投其所好，最终会丧失个性，丧失自我主张，也就没有什么形象可言。
还有些企业用虚假广告和华丽词汇过度美化品牌，拔高品牌，虚构品牌形象，这是品牌形象塑造中常见的毛病。品牌宣传要根据企业和产品实际，实事求是地进行宣传，是怎样就是怎样。只有如此，才能赢得消费者的信任和忠诚。宣传中加入一点感情色彩、作适度修饰是必要的，做得好，还会收到意想不到的效果。但过分夸张，过度拔高，让消费者感到虚假，看出破绽，产生疑惑心理，那样的话，就会失去消费者，事与愿违。
另外，有一些企业，产品销售额一下降，或者市场状况一改变，就急于重塑品牌形象，推翻过去，重新开始。还有一些企业，尚未界定品牌识别、做好品牌定位时，就胡乱宣传，盲目沟通。其基本做法是：试一试，干了再说，不行就改。结果既投了资金，又花了气力，到头来形象却一塌糊涂。
品牌形象塑造的有效途径
那么，企业该如何有效塑造品牌形象呢？
加强品牌管理是关键。企业高层领导要亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次，要树立全体员工的品牌意识，使员工共享品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制，建立起科学的组织架构和严密的规章制度，这是实施品牌管理的组织保证。最后，由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去，是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程，因而需要全程品牌管理。
重视产品与服务质量也不可或缺。质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有 90.6% 的中国人都认为名牌就是 “产品质量好”。劳斯莱斯被公认为世界上最优良的汽车，是名牌汽车中的皇冠。它不计工本，不计时效，务求尽善尽美。一般的汽车生产出来，离开生产线，开出厂门，即可交货。即使像凯迪拉克这种高档车，也只不过测试 4 小时。而劳斯莱斯的每一部车，调试、试车要经过 14 天。如今的劳斯莱斯，无论哪种车，以每小时 100 公里的速度行驶，放在水箱上的银币可以长时间不被震动下来；坐在车子里，听不到马达声，只能听到车内钟表指针移动的声音。无数次汽车评比和竞赛，它都夺冠。
dotBRAND.design 的专业设计服务
在品牌形象塑造过程中，专业的设计服务能起到很大的作用。dotBRAND.design 就是这样一家专业的设计服务平台。
dotBRAND.design 是一款人工智能驱动的工具，旨在通过帮助设计师识别理想客户并在几秒钟内提供设计建议来增强设计师的能力。它可以帮助设计师提高设计能力，提供满足客户需求的定制解决方案。
具体来说，dotBRAND.design 的客户识别功能可以通过人工智能驱动的算法帮助设计人员确定可以从其设计解决方案中受益的理想客户。设计建议功能则根据客户偏好提供 AI 生成设计建议，减少无休止的修改需求。此外，它还提供可定制的调查表格，设计师可以创建自定义调查表来收集客户的设计风格偏好。其用户友好的界面也很有优势，直观的界面和易于遵循的步骤使 dotBRAND.design 可供各种专业水平的设计师使用。
比如，对于网页设计师来说，dotBRAND.design 可以帮助他们收集客户偏好并提供量身定制的设计解决方案。UI/UX 设计师也可以借助它根据客户的设计风格偏好提供定制设计。通过这些功能，dotBRAND.design 能够帮助设计师更高效地交付高质量的设计。
行业趋势与品牌形象塑造
随着时代的发展，品牌形象塑造也面临着新的趋势和挑战。
在 2024 年，视觉品牌设计呈现出一些新的趋势。三维美学风格开始流行，许多企业倾向于将扁平化图形转变为三维，赋予形象更加生动灵活的吸引力。传统工艺风格也在回归，一些品牌开始从传统和根源中复活图像，重新为品牌注入更富有情怀的触感。人工智能辅助设计仍然是趋势之一，随着 AIGC 人工智能工具的迅速兴起，它们将继续影响我们与图像视觉交互的方式。格子组合样式、充气气体风格、渐变空间融合、涂鸦手绘风格、像素点阵形式等也成为了 2024 年的设计趋势。
dotBRAND.design 也在不断适应这些趋势。它的人工智能驱动功能可以帮助设计师快速生成符合最新趋势的设计方案，满足客户的需求。例如，在三维美学风格方面，dotBRAND.design 可以提供相关的设计建议，帮助设计师打造出具有立体感的品牌形象。
总结
打造独特品牌形象是企业发展的关键。企业需要遵循系统性、全员化、统一性、特色性和情感化原则，避免陷入常见误区，通过加强品牌管理、重视产品与服务质量等途径来塑造品牌形象。同时，借助专业的设计服务平台，如 dotBRAND.design，可以更好地适应行业趋势，提升品牌形象的竞争力。
在未来的发展中，企业要不断关注行业动态，积极创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造出具有独特魅力的品牌形象。
该文章由dudu123.com嘟嘟 ai 导航整理，嘟嘟 AI 导航汇集全网优质网址资源和最新优质 AI 工具。
