🔥 热点 + 数据双驱动,公众号爆文选题原来这么玩
做公众号运营的朋友都知道,选题就像盖房子打地基,地基稳了,后面的内容才能立得住。但现在很多人选题要么只盯着热点追,结果内容同质化严重;要么闷头做数据分析,却不知道怎么把数据转化成爆款。今天就跟大家分享一套结合热点和数据的双保障选题方法,让你既能抓住流量红利,又能保证内容质量。
先来说说热点追踪这一块。现在网上信息铺天盖地,怎么才能快速找到有价值的热点呢?给大家推荐几个实用的方法。一方面可以利用社交媒体平台的热搜榜,像微博热搜、抖音热点宝这些,每天花十几分钟刷一刷,看看当前用户都在关注什么话题。比如之前河南政务微信公众号就抓住 “体重管理年” 这个政策热点,结合用户普遍存在的 “体重焦虑”,推出相关文章,阅读量轻松破 10 万 +。另一方面,还可以借助一些专业的热点追踪工具,比如有个用 Python 打造的智能热点追踪系统,能同时监控微博、知乎、抖音等多个平台的热点动态,通过 AI 分析识别出最具商业价值的事件,预测舆论发展趋势,甚至给出内容创作建议。
不过追热点也得讲究方法,不能什么热点都往上凑。要看看这个热点和自己公众号的定位是否契合,有没有可挖掘的深度。比如 “洛阳旅游” 公众号,就把汉服文化和城市旅游热点结合起来,通过 “全城碰好运” 城市寻宝游戏、“天女散花” 实景演出等活动,把洛阳打造成一个沉浸式的旅游目的地,不仅吸引了大量游客,还通过 UGC 内容实现了二次传播。
说完热点,再聊聊数据的重要性。数据就像是运营的眼睛,能帮我们看清用户的真实需求。现在市面上有很多数据分析工具,像新榜、清博指数这些,都能提供公众号的阅读量、点赞数、转发率等详细数据。通过分析这些数据,我们可以了解用户喜欢什么样的内容,什么时间推送效果最好。比如 “洛阳旅游” 公众号通过数据分析发现,用户对汉服相关内容的关注度很高,于是就加大了这方面的内容创作和活动策划,结果阅读量破万的推文占比超 94%。
那怎么把数据转化为选题灵感呢?可以从用户画像入手,看看自己的粉丝主要是哪个年龄段、什么性别、有什么兴趣爱好。然后根据这些特征,有针对性地策划内容。比如一个母婴类公众号,通过数据分析发现粉丝中新手妈妈占比较大,就可以围绕孕期护理、宝宝辅食制作等话题展开,这样的内容更容易引起用户的共鸣。
还有一个小技巧,就是对比分析竞争对手的公众号。看看他们最近哪些文章阅读量高,评论区用户都在讨论什么,从中找到差异化的选题方向。比如有个教育类公众号,发现竞争对手都在推送学科知识干货,就另辟蹊径,推出了家长教育方法的系列文章,结果大受欢迎。
热点和数据结合起来,效果会更好。比如先通过热点追踪找到当下用户关注的话题,再通过数据分析看看这个话题在自己公众号的粉丝群体中热度如何。如果热度高,就可以围绕这个话题展开深度内容创作。比如之前有个关于 “散装卫生巾” 的热点事件,丁香园公众号就结合数据,分析了女性在月经用品方面的需求和痛点,推出了相关文章,阅读量轻松破 10 万 +。
在实际操作中,还可以把热点和数据做成一个选题库。每天记录下发现的热点和相关数据,每周进行一次整理和分析,筛选出最有潜力的选题。这样既能保证内容的时效性,又能提高选题的准确性。
最后再提醒大家一点,不管是追热点还是做数据分析,都要以用户价值为核心。热点只是吸引用户点击的手段,真正能留住用户的还是有深度、有价值的内容。所以在选题的时候,一定要思考这个内容能为用户解决什么问题,提供什么价值。
比如河南政务微信公众号的爆款文章,不仅回应了社会关键议题,还击中了用户的痛点,让用户觉得这篇文章是有用的、有温度的。这样的内容,即使热点过去了,依然有传播价值。
总之,公众号爆文选题需要热点和数据双驱动。既要学会快速捕捉热点,又要善于利用数据分析用户需求,把两者有机结合起来,才能做出既有流量又有质量的爆款文章。
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