做公众号，选题就像选食材，选对了才能做出让粉丝爱吃的 “菜”。要是选题跑偏，就算内容写得天花乱坠，也很难吸引眼球。今天就来好好聊聊公众号选题的那些事儿，还有怎么一边追热点，一边盯着竞品，让你的公众号内容既接地气又有竞争力。
🍉 选题得先踩准用户的 “痒点”
公众号的读者可不是随便来的，他们关注你，肯定是觉得你能给他们带来点啥。可能是知识，可能是乐趣，也可能是解决某个问题的办法。所以选题第一步，就得琢磨透你的用户到底想要啥。
怎么琢磨？看看后台的留言、评论，还有粉丝在群里讨论的话题。这些地方藏着用户最真实的需求。比如你是做母婴公众号的，粉丝经常问 “宝宝辅食怎么做才营养”，那围绕辅食的选题肯定错不了。
还有个办法，就是分析用户画像。年龄、性别、职业、地域这些信息，能帮你缩小选题范围。二十岁左右的年轻人，可能更关注潮流、娱乐；三四十岁的职场人，可能更在意职场晋升、家庭理财。把这些摸清楚，选题就有了大致方向。
别想着啥都写，啥都写等于啥都没写好。聚焦到一个细分领域，把这个领域的内容做深做透，用户才会觉得你专业。就像 “丁香医生”，专注健康领域，不管是疾病预防还是养生知识，都讲得很到位，粉丝自然信得过。
🎯 结合自身定位，选题才不 “跑偏”
每个公众号都该有自己的 “标签”，也就是定位。这个定位就像指南针，选题的时候跟着它走，才不会东一榔头西一棒子。
要是你的公众号是做职场干货的，那就别天天发明星八卦。偶尔结合职场和热点可以，但不能本末倒置。“LinkedIn 领英” 就很懂这个，它的定位是职场社交平台，选题大多是职场技能、行业趋势，就算追热点，也会从职场角度切入。
定位不光是领域，还有风格。有的公众号走幽默搞笑风，有的走严谨专业风。选题得和风格搭。搞笑风的公众号，选一些轻松有趣的话题，用幽默的语言写出来，粉丝看得开心；专业风的公众号，就得选有深度、有数据支撑的话题，体现专业性。
还得想想自己的核心优势在哪。你是擅长讲故事，还是擅长数据分析？选题的时候尽量往自己的优势上靠。擅长讲故事的，就多选一些有故事性的题材；擅长数据分析的，就多做一些数据解读类的内容，这样写起来得心应手，内容质量也有保证。
🔥 热点布局：快、准、巧
热点就像一阵风，来得快，去得也快。想借热点的东风，就得反应快。怎么快速发现热点？微博热搜、百度热榜、抖音热点榜这些平台得常刷。还有一些行业内的资讯网站、社群，也能第一时间冒出热点。
看到热点别急着追，先判断一下这个热点和你的公众号定位搭不搭。要是八竿子打不着，硬蹭只会让粉丝反感。比如你是做财经公众号的，娱乐圈的鸡毛蒜皮小事就别去凑热闹了。但要是某个政策对财经领域有影响，那就是个好热点。
判断热点的价值还得看它的传播度和时效性。有的热点刚冒出来，还没被广泛关注，这时候入手写，容易抢占先机；有的热点已经火了好几天，大家都写烂了，再写就没啥新意了。还要看看热点有没有争议性，有争议的热点更容易引发讨论，带来流量。
追热点不是简单地把热点事件复述一遍，得结合自己的公众号定位和用户需求，给出独特的视角。比如某个明星官宣结婚，娱乐号可以写两人的感情故事，而情感号可以从婚姻经营的角度来谈；科技号可以聊聊他们婚礼上用到的高科技设备。
写热点文章速度要快，但质量不能丢。别为了赶时间，写得错漏百出。可以提前准备一些热点写作的框架，比如事件概述、原因分析、影响解读、个人观点等，这样接到热点能快速填充内容，提高效率。
🔍 竞品布局：从对手那找灵感
别光顾着自己闷头写，得多看看竞品在写啥。竞品就是和你定位相似、目标用户重叠的公众号。关注它们的更新，看看哪些选题火了，哪些选题没人看，能帮你避开不少坑。
分析竞品的爆款文章很关键。看看它们的标题怎么起的，开头怎么吸引人，内容结构是啥样的，用了哪些案例和数据。从这些爆款里找找规律，比如是不是经常用提问式标题，是不是喜欢结合当下的热点事件。
但也不能跟着竞品屁股后面跑，得有自己的差异化。竞品写过的选题，你可以换个角度写。比如竞品写了 “月薪 5 千如何存钱”，你可以写 “月薪 5 千如何用有限的钱提升生活品质”。差异化才能让你在众多公众号中脱颖而出。
还可以看看竞品没写到的地方。比如某个领域，竞品都在写表面现象，你可以深入挖掘背后的原因；竞品都关注大城市的用户，你可以聚焦小城市的用户需求。这些空白地带往往能做出有特色的内容。
定期给竞品做个总结，列个表格，记录它们的选题方向、发布频率、阅读量变化等。通过长期观察，能发现竞品的选题规律和趋势，提前布局相关选题，抢占市场。
🤝 热点和竞品，两手都要抓
热点和竞品不是孤立的，得结合起来看。有时候竞品追的热点，你也可以跟着追，但要用自己的差异化视角；有时候你发现的好热点，也可以看看竞品怎么写的，避免和它们撞车太严重。
可以建立一个选题库，把从热点、竞品、用户需求中得到的选题都放进去，然后定期筛选、分类。比如分成热点类、干货类、故事类等，这样找选题的时候一目了然，也能保证内容的多样性。
根据热点的时效性和竞品的动态，调整选题的发布顺序。一个突发的大热点，可能要优先发布；而一些需要深入研究的选题，可以安排在热点较少的时候发布。还要看看竞品最近有没有大动作，比如搞活动、推系列文章，避开它们的锋芒，或者借势营销。
📈 选题效果复盘，不断优化
发出去的文章不是就完事了，得看看数据表现。阅读量、点赞数、在看数、留言数、转发数，这些数据能反映出选题的受欢迎程度。哪些选题数据好，以后可以多往这个方向靠；哪些数据差，分析原因，下次改进。
看看读者在留言里对选题的反馈。是觉得选题很有用，还是觉得没意思；是希望多写这类内容，还是换个别的。读者的直接反馈是优化选题的重要依据，别忽略了。
定期总结选题经验，形成自己的选题方法论。比如什么样的标题更容易吸引人，什么样的选题结合热点效果好，什么样的差异化角度受用户欢迎。不断完善方法论，让选题越来越精准，越来越有竞争力。
做公众号，选题是个技术活，既要懂用户，又要会追热点，还得盯得住竞品。多练、多分析、多总结，慢慢就能找到属于自己的选题节奏，让公众号越做越好。
