想让公众号文章成为爆文，选题是第一道关。很多人觉得选题靠灵感、靠运气，其实不然。数据才是爆文选题的真正底气。今天就掰开揉碎了讲，怎么用数据驱动的方式做公众号选题，全是能直接上手的实操干货。
📊 第一步：搭建你的选题数据池，别再瞎摸瞎撞
做选题不能拍脑袋，得有个 “弹药库”。这个弹药库就是你的选题数据池，里面要装三类数据：内部历史数据、平台推荐数据、用户行为数据。
先看内部历史数据。打开公众号后台，进入 “内容分析”，把过去 3 个月的文章都导出来，做个 Excel 表格。表格里至少要有这几列：标题、发布时间、阅读量、在看数、留言数、完读率、转发率。然后按阅读量排序，挑出那些阅读量明显高于平均值的文章，看看它们的标题里藏着什么关键词。比如你发现 “副业”“焦虑”“干货” 这几个词出现的频率特别高，那这就是你的潜在爆款关键词。
再说说平台推荐数据。微信的 “搜一搜” 热榜、企鹅号的热门话题、头条号的热榜，这些地方每天都在告诉你用户在关注什么。你可以每天花 10 分钟，把这些热榜上的关键词抄下来，归成几大类：社会事件、情感话题、实用技巧、行业动态。举个例子，最近 “AI 工具” 频繁上热榜，如果你是科技类公众号，就可以围绕这个词做文章。
用户行为数据也不能少。公众号后台的 “用户分析” 里，性别、年龄、地域、活跃时间这些基础数据要烂熟于心。更重要的是 “互动分析”，看看用户留言里问得最多的问题是什么，在看和转发集中在哪些类型的文章里。有个做职场号的朋友，发现留言里 “35 岁危机” 被提到了 27 次，他马上写了篇《35 岁被裁员后，我靠这 3 招重新上岸》，直接爆了。
数据池每天更新，每周做一次汇总。坚持一个月，你就会对用户喜好有个清晰的画像，选题时就不会像无头苍蝇。
🔍 第二步：用数据挖掘用户真需求，别被表面现象骗了
知道了用户在看什么还不够，得知道他们为什么看。数据能帮你挖到用户的真实需求，避开那些 “伪需求”。
完读率是个好东西。一篇文章打开率高，但完读率低于 30%，说明标题吸引人，但内容没戳中用户的点。反过来，要是完读率超过 60%，哪怕阅读量一般，也说明这个选题用户愿意看下去。你可以对比这两种文章的标题和内容，找找差异。比如有篇文章《月薪 5 千如何存钱》，打开率高但完读率低，后来发现是因为内容太泛；另一篇《月薪 5 千，我靠 “365 存钱法” 一年攒下 2 万》，完读率就很高，因为它给出了具体方法。
关键词聚类分析了解一下。把你数据池里的爆款文章标题拆成关键词，用 Excel 的 “数据透视表” 做个聚类。比如 “副业” 这个关键词，经常和 “学生党”“宝妈”“零成本” 一起出现，这就说明用户想要的是适合特定人群、门槛低的副业方法，而不是泛泛而谈的副业种类。
还要看用户的 “长尾需求”。那些在留言区偶尔被提到，但还没被满足的需求，往往是蓝海。有个美食号，用户经常在留言里问 “上班族带饭怎么保温”，虽然提的人不多，但他抓住这个点写了篇《上班族带饭保温攻略，3 款神器亲测》，阅读量直接翻倍。因为这个需求很具体，而且没人好好写过。
🔥 第三步：热点数据怎么用？不是所有热点都能追
追热点是出爆文的捷径，但追错了就是灾难。用数据来判断一个热点值不值得追，能少走很多弯路。
先看热点的 “热度曲线”。用百度指数或者微信指数搜一下热点关键词，看看它的曲线是上升还是下降。上升期的热点赶紧追，已经下降了就别浪费时间。比如某个明星官宣结婚，指数在官宣后 2 小时达到顶峰，6 小时后开始下降，那你最好在 4 小时内出文，才有机会蹭到流量。
再看热点和你的账号定位是否匹配。用 “相关性打分” 来判断，满分 10 分。比如你是职场号，“年轻人该不该躺平” 这个热点能打 8 分，因为和职场人的心态有关；但 “某款游戏上线” 这个热点可能只能打 3 分，除非你能找到游戏和职场的结合点，比如 “玩游戏也能锻炼团队协作能力”。
还要看看同类账号的反应。打开新榜或者微小宝，搜一下和你定位相似的账号，看看他们有没有追这个热点，追的话阅读量怎么样。如果大部分大号都没追，可能这个热点有坑；如果很多小号靠这个热点爆了，说明这个热点对垂直领域很友好，你也可以试试。
有个技巧是 “热点 + 旧选题”。比如你之前写过 “简历怎么写”，阅读量还不错。当 “秋招” 这个热点来的时候，就可以把旧选题翻新，变成《秋招简历避坑指南，HR 亲授 3 个加分技巧》，既有热点加持，又有你之前的数据支撑，成功率更高。
🧪 第四步：选题测试，用小数据验证大方向
别等到写出整篇文章才发现选题不行，提前用小数据测试，能节省大量时间。
可以先做 “标题投票”。针对一个选题，写 3-5 个不同的标题，发到你的粉丝群里，让大家投票。哪个标题得票高，说明更能吸引用户点击。比如你想写 “早起的好处”，准备了 “我坚持早起 30 天，人生开挂了” 和 “早起毁一天？那是你方法错了” 两个标题，投票结果后者更高，那就用后者。
还可以发 “选题预告”。在公众号次条发一个简短的预告，比如 “下周一想写篇关于‘副业月入过万是不是骗局’的文章，想看的扣 1”。如果互动量超过平时的 50%，说明这个选题用户很期待，值得深入写。
测试的时候要注意 “单一变量”。比如测试两个选题，其他条件都一样，只改变选题内容，这样才能准确判断哪个选题更好。有个情感号就经常这么做，同时发两个不同选题的预告，哪个互动高就优先写哪个，爆文率提高了不少。
🔄 第五步：数据复盘，让你的选题能力越来越强
每次发完文章，不是结束，而是开始。通过复盘数据，不断优化你的选题策略。
建立 “爆文因子库”。把你所有爆文的共同点列出来，比如 “标题里有数字”“开头有故事”“结尾有福利”。然后看看这些因子在非爆文里是不是很少出现。比如你发现 80% 的爆文标题都有数字，那以后写标题就有意识地加上数字，比如 “3 个方法”“7 天见效”。
分析 “用户流失点”。在公众号后台看 “阅读完成曲线”，看看用户在哪个段落流失最多。如果很多人在开头就退出，说明开头不够吸引人；如果在中间流失多，可能是内容太枯燥。针对流失点优化，比如开头加个悬念，中间多插点案例。
还要关注 “外部反馈数据”。比如文章被哪些公众号转载了，转载的时候改了什么标题；用户在留言里提了哪些新需求；甚至是哪些评论被点赞最多。这些都是用户用行动告诉你的 “选题信号”，一定要记下来。
有个规律是 “爆款会重复”。如果某个选题方向连续出了两篇爆文，说明这个方向还有潜力，可以继续深挖。比如你写 “租房避坑” 爆了，接着写 “租房改造” 也爆了，那还可以写 “合租注意事项”“租房合同怎么签”，形成系列内容。
📌 最后：数据是工具，不是枷锁
说了这么多数据，不是让你变成数据的奴隶。数据告诉你的是 “过去发生了什么”，而爆文往往需要一点 “反常识” 的东西。
比如数据显示大家都喜欢看 “成功经验”，但偶尔写一篇 “我失败了，这些教训别学我”，可能会因为真实而爆火。数据显示长文完读率低，但有些深度内容，哪怕长，只要足够有价值，一样能爆。
关键是找到 “数据和灵感的平衡点”。用数据帮你排除明显错误的选题，用灵感给选题增加一点惊喜。就像做菜，数据是食材和调料，灵感是火候和摆盘，两者结合才能做出好菜。
记住，所有数据最终都指向一个核心：用户。你不是在分析数据，而是在通过数据理解用户。理解了用户，你的选题自然就会受欢迎。
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