想写出公众号爆文，选题是第一步。很多人要么盯着热点乱追，要么凭感觉瞎写，最后阅读量始终上不去。其实用对方法，选题能变得很高效 ——把竞品分析和用户反馈结合起来，既能避开无效努力，又能精准踩中用户需求。这篇就把这套流程拆透，看完就能上手。
📌 先搞懂：竞品分析不是 “抄作业”，是找 “未被满足的需求”
做竞品分析前，先明确一个原则：盯着竞品的爆款看，但别直接复制。真正有价值的是从他们的内容里，找到用户还没被满足的点。
怎么找对竞品？别只盯着同领域头部。比如你做职场号，除了头部职场大号，还要看那些 “突然冒出来的中腰部账号”—— 他们往往靠 1-2 篇爆文冲起来，这类账号的选题更有参考性。可以用新榜、微小宝这些工具，按 “近 30 天爆款数” 排序，筛出那些粉丝量不算顶尖但近期爆文多的账号，把它们列为重点分析对象。
分析竞品时，重点看三个数据。一是高频出现的主题，比如某职场号连续 3 篇写 “00 后整顿职场” 都爆了，说明这个方向有持续热度；二是互动率高的内容，同样是讲副业，有的文章在看 100+，有的 500+，对比两者的切入角度 —— 后者可能是更具体的 “宝妈在家做的 3 个副业”，而前者太泛；三是评论区的 “追问”，如果很多人在评论里问 “那应届生该怎么选”，说明这个细分角度还没人写透，这就是机会。
还要注意 “反推逻辑”。看到竞品的爆文，别急着模仿。先想：这篇文章解决了用户什么情绪？是焦虑（比如 “35 岁被裁员怎么办”）、好奇（比如 “月薪 3 千和 3 万的人差在哪”），还是获得感（比如 “5 个免费高效办公工具”）？再看评论区，有没有人说 “要是能讲讲 XX 就好了”—— 这些就是竞品没覆盖到的缺口，你补上，就可能出爆文。
📮 用户反馈怎么收？别只等留言，这 3 个 “隐性信号” 更重要
用户反馈不止是留言和私信。很多时候，用户没说出来的需求，比说出来的更有价值。这几个渠道一定要盯紧。
首先是后台数据的 “异常波动”。比如你平时写职场干货，突然有篇 “吐槽领导” 的文章，转发率比平时高 3 倍 —— 这说明 “情绪宣泄” 类内容，你的用户更愿意分享。再比如某篇文章阅读量一般，但在看数很高，说明内容戳中了共鸣，只是标题不够吸引人，下次可以用同样的主题换个标题再试。
其次是 **“间接提问” 场景 **。除了直接留言问问题，用户的需求还藏在这些地方：朋友圈转发时的配文（比如有人转发你的文章时说 “要是有具体案例就好了”）、社群里的讨论（如果你的读者有社群，看看他们平时聊什么话题最热烈）、甚至是 “没被满足的搜索”—— 在公众号后台搜用户发送的关键词，比如很多人搜 “副业” 但你没写过，这就是明确信号。
还可以主动 “挖需求”。别觉得做调研麻烦，简单的小方法就能见效。比如在文末加一句 “你最近最想了解 XX（比如职场 / 育儿）领域的什么问题？评论区告诉我，下期就写”；或者搞个匿名问卷，用 “关注后发送‘问卷’获取” 的方式收集，问题不用多，3-5 个就行，比如 “你最近遇到的最大困惑是？”“你觉得哪些内容最没用？”。用户愿意花时间填，说明这个需求足够强烈。
收集完反馈后，一定要做 “归类”。把所有需求按 “频率” 和 “情绪强度” 排序：出现 5 次以上的问题，优先考虑；提到时带 “急”“求”“困扰” 等词的，说明是痛点。比如 10 个人里 8 个问 “怎么平衡工作和带娃”，这选题写出来，至少能保证基础阅读量。
🔄 竞品 + 用户反馈：3 步高效选题流程，避免无效试错
把竞品和用户反馈结合起来，有个简单的流程：先从用户反馈里找 “痛点池”，再用竞品分析筛 “可行性”，最后用 “差异化” 定方向。
第一步，用用户反馈建 “痛点清单”。把收集到的用户需求列出来，比如 “职场新人怎么快速适应工作”“30 岁转行来得及吗”“副业怎么起步不踩坑”。每个痛点后面标上 “出现次数” 和 “关联情绪”（比如焦虑、迷茫、期待）。这一步的核心是 “抓共性”，别被个别需求带偏 —— 如果只有 1 个人问，除非特别有创意，否则暂时不考虑。
第二步，拿痛点去竞品那 “查缺补漏”。比如你的痛点清单里有 “职场新人适应”，就去看竞品怎么写的。如果他们都在讲 “要主动问同事”“做好时间管理”，但评论区有人说 “道理都懂，就是不敢开口”—— 这就是机会，你可以写 “职场新人不敢提问？3 个‘低尴尬’沟通模板”。如果竞品已经把某个痛点写得很细了，就换个角度，比如他们写 “转行前要做的准备”，你可以写 “转行失败的 3 个教训，比成功经验更有用”。
第三步，用 “小切口” 落地选题。爆文往往不是讲大道理，而是解决具体问题。比如 “副业” 是个大主题，直接写 “20 个副业推荐” 太泛。但结合用户反馈里 “宝妈没时间出门” 和竞品里 “轻资产副业” 的热点，就能定出 “宝妈在家做的 3 个副业，每天 1 小时就能上手”—— 既有明确受众，又有具体场景，更容易让人有转发欲。
这里有个小技巧：每次定选题前，问自己两个问题。“用户看完会不会觉得‘这就是在说我’？”“他们有没有理由转发给朋友？”（比如 “帮到朋友”“表达观点”“显得自己懂行”）。两个问题都能答 “是”，选题基本就稳了。
✅ 最后一步：用 “小成本测试” 验证选题，避免白写
定好选题后，别直接动笔写长文。花 10 分钟做个小测试，能帮你避开 “自我感觉良好但用户不买账” 的坑。
最有效的是 “标题 + 摘要测试”。把选题写成 3-5 个不同的标题和简短摘要，发在读者群里（如果没有，就发朋友圈问目标用户），看哪个点赞或回复最多。比如选题是 “职场新人沟通技巧”，标题 1：“职场新人必看：3 个沟通技巧”；标题 2：“刚入职总怕说错话？这样沟通没人嫌你笨”—— 后者更可能胜出，因为它直接点出了用户的尴尬。
还可以看 “同类选题的历史数据”。在公众号后台搜关键词，比如你想写 “副业”，看看自己账号之前写过的相关内容数据如何，哪些角度数据好，哪些差。如果之前写 “副业坑” 数据比 “副业推荐” 好，这次就可以侧重 “避坑”。如果是新号，就看竞品最近 3 个月的同类选题，点赞在看高的，说明当前仍有热度。
测试后如果反馈一般，别慌。稍微调整一下角度就行。比如测试发现 “宝妈副业” 反馈一般，但提到 “时间灵活” 时很多人回应，就可以把选题改成 “每天 3 小时就能做的宝妈副业，不用囤货不熬夜”。有时候差的不是选题，是切入的 “精准度”。
这套流程走下来，选题基本能踩中 “用户需要 + 有传播点 + 差异化” 这三个爆文要素。记住，爆文不是碰运气，是用对方法后的必然。把竞品当 “参照物”，把用户当 “指南针”，选题效率会高很多。
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