🔍 竞品分析：在模仿中找差异化切口
做公众号选题，绕不开竞品。但不是所有公众号都值得盯着看，得先学会筛选。那些和你目标受众重叠度超过 60%、近 3 个月出现过 3 篇以上 10 万 +、内容风格和你调性一致的账号，才是真正有价值的研究对象。怎么找？用新榜、微小宝这类工具，按领域筛选后，看「爆款率」—— 也就是 10 万 + 文章占总发文量的比例，这个数据比单纯的粉丝数更实在。
分析竞品爆文不能只看标题。打开他们的历史爆款，把选题拆成「核心话题 + 切入角度 + 表达方式」三个部分。比如同样写职场，有的号擅长「吐槽老板」这类情绪宣泄，有的号专注「3 个技巧搞定汇报」这类干货，还有的号用「实习生逆袭」的故事来讲道理。把这些分类记下来，你会发现每个账号都有固定的选题舒适区，这就是他们的软肋 —— 你可以从他们没覆盖的角度下手。
还要注意竞品的选题周期。有些账号每周三固定推情感文，有些号总在节假日前提早 3 天布局相关内容。观察 3 个月，就能摸出他们的选题节奏。比如教育类账号，往往在开学前 2 周集中推送「新学期准备」，你可以提前 1 周切入，或者反其道而行，写「开学焦虑怎么破」，打个时间差。
最关键的是建立「选题反推表」。看到竞品爆文，别只想着「我也写一个」，而是问自己三个问题：他们没提到的细节是什么？读者评论里争议最大的点在哪里？如果换个身份（比如从家长换成老师）来讲这个话题会怎样？去年有个职场号就是靠这个方法，把竞品写的「996 福报论」反转为「老板该不该陪员工加班」，既蹭了热度又做出了差异化。
🔥 热点追踪：从信息洪流里捞真金
追热点不是刷热搜那么简单。得搭建自己的「热点雷达系统」：早上 7 点看微博热搜和知乎热榜，上午 10 点刷 36 氪和虎嗅的早报，中午 12 点看微信指数飙升榜，下午 3 点查百度风云榜，晚上 8 点翻抖音热榜。把这些平台的 TOP10 热点记下来，连续出现 3 个平台以上的，才算是真正的大众热点。
判断热点值不值得追，有个「三维评估法」。第一维看受众重合度，母婴号追「电竞比赛」就很牵强，但追「儿童安全座椅新国标」就很合适。第二维算热度持续时间，明星绯闻通常火不过 24 小时，政策变动却能热 1 周以上，社会事件可能持续发酵 1 个月。第三维测风险系数，涉及敏感话题、可能反转的新闻，宁愿错过也别踩雷。
追热点要学会「慢半拍」。很多人看到热点就急着动笔，其实前 3 小时发出来的内容大多是消息搬运。等一等，看看权威媒体怎么定性，看看网友评论里藏着哪些没被满足的需求。比如某明星塌房，一开始大家都在吃瓜，2 小时后评论区开始出现「粉丝该怎么脱粉」的讨论，这时候写一篇「理性追星的 3 个信号」，往往能收割第二波流量。
还有个冷门技巧：追「过气热点」。有些热点当时没追上，过段时间换个包装还能火。比如「躺平」这个词，刚出来时大家都在写，过了 3 个月，有个号写「躺平之后我反而升职了」，用真实经历重新解读，照样 10 万 +。关键是找到热点的「周期性」—— 每年毕业季「就业难」都会被重提，每次降温「穿秋裤」都会引发讨论，这些都是可以反复利用的热点母题。
📊 数据运用：让选题站在流量肩膀上
别迷信「我觉得这个话题会火」，数据才是最诚实的裁判。新手最容易忽略的是「选题验证工具」：微信指数能告诉你某个关键词最近的搜索趋势，比如「减肥」在 3 月会迎来小高峰；百度指数可以看地域分布，写「高考志愿」时，就知道河南、山东的读者更关注；知乎热榜的「上升最快」标签，能帮你发现即将爆发的潜在热点。
建立自己的「选题数据库」。把自己账号过去 1 年的文章按「阅读量 / 在看数 / 转发率」排序，找出 TOP20 的共同点。是标题里带数字的更容易火？还是周末发的情感文打开率更高？有个美食号发现，只要标题里带「妈妈做的」，转发率就比其他文章高 30%，后来专门开了「家的味道」系列，成了他们的王牌栏目。
还要关注「行业数据报告」。新榜、清博这些平台会定期发布各领域内容趋势，比如去年底的报告显示，健康类账号里「中医养生」的阅读量同比下降，但「科学运动」增长了 200%。及时调整选题方向，比闷头写更有效。本地号可以多看看统计局发布的「居民消费报告」，里面的「人均餐饮支出增长」「旅游消费偏好」都是现成的选题。
更进阶的是做「AB 测试」。比如想写「存钱技巧」，先准备两个标题方向，在粉丝群里小范围投票，或者用小号发两条朋友圈测试点赞量。哪个反应好就用哪个。有个理财号用这招，把原来的「5 个存钱方法」改成「工资 3000 也能存下 2 万」，打开率直接翻倍。记住，数据不是用来否定你的想法，而是帮你优化想法。
🔄 三轮驱动：让选题成功率提升 80%
单独用竞品、热点或数据，都可能掉坑。竞品爆过的题你再写，可能因为同质化没流量；追热点容易偏离账号定位；只看数据会错过有潜力的新话题。把三者结合起来，才能形成闭环。
正确的流程应该是：先从数据里找趋势（比如「银发经济」搜索量上升），再看竞品在这个领域写了什么（发现他们都在讲「老人用手机」），然后结合近期热点（比如某部老年题材电视剧热播），最后确定选题 ——「看《老家伙》学 3 招，教爸妈玩转智能手机」。既有数据支撑，又避开了竞品的同质化，还蹭上了热点，想不火都难。
还要设置「选题预警机制」。如果一个选题，竞品最近 3 个月写过 5 次以上，就算数据再好也要谨慎；如果热点和账号定位的匹配度低于 50%，宁可不追；如果数据显示某个话题虽然火，但读者留言全是负面情绪，可能会引发争议，也要放弃。去年有个教育号追「双减政策」，没考虑到读者里有很多培训机构老师，文章发出来后掉粉严重，就是没做好预警。
最后是「选题储备库」。每周花 2 小时，用竞品分析找 3 个差异化角度，从热点里挖 2 个潜在话题，结合数据定 1 个长期方向，存进表格里。这样就算临时没灵感，也有现成的选题可以用。记住，爆文不是偶然，而是「竞品给方向，热点给时机，数据给底气」共同作用的结果。
