?【发现页】是最直接的入口，底部导航点 “发现”，顶部就是【热搜榜】，这里分【热搜】【要闻】【同城】【文娱】等榜单，内容实时滚动，刷一刷就能知道当下什么最火。要是你想快速找到某个关键词，点搜索框，会弹出【实时热搜词条】和【下拉推荐】，下拉词可是最近用户搜索量猛涨的，冲榜很重要呢。还有【话题榜】也不能错过，热搜榜是按搜索热度排，话题榜是按讨论量、参与量排，一些没上热搜但讨论火的内容，会在这里藏着，运营人必看。
微博热搜榜上的内容可丰富啦。实时热搜每 10 分钟更新一次，纯看搜索量；要闻榜都是热点时政社会新闻；文娱榜是明星动态、影视综艺的天下；同城榜按定位推荐本地热搜；潮流榜则是二次元、游戏、小众圈子流行趋势的聚集地。看懂热搜背后的含义也有窍门，看关键词，要学会拆词，看是事件型、情绪型还是带议题型；看词条描述，官方会加一句简短解释；看是否带 “沸”“爆”，“沸” 表示热度高过阈值，“爆” 就是爆款大事件；还要看带不带锁，有的热搜是品牌 / 明星付费词条，带锁表示已置顶。
微博热搜的热度是怎么计算的呢？它的计算公式是（搜索热度 + 讨论热度 + 传播热度）× 互动率。搜索热度指搜索量，包括手动输入搜索和点击跳转搜索，反映用户对热点的关注和探索程度；讨论热度指讨论量，包括原创发博和转发讨论，反映用户热议和参与的热情；传播热度指阅读量，反映热点在微博体系内的传播情况；互动率指热搜结果页互动率，反映用户消费内容的意愿。
微博热搜的发展历程也很有意思。2014 年，热搜在客户端上线实时榜，每十分钟更新一次；2017 年，实时热搜榜提速至分钟级更新，创行业先河；2018 年，热搜全面升级算法，将热点的讨论、传播、互动数据一并纳入计算，还开设置顶位和要闻榜；2020 年，热搜建设同城榜单，让更多区域热点被发现和关注。
平台为了优化热搜产品机制，也做了不少努力。设置正能量推荐位（热搜置顶），加大对正向内容的宣推力度；涉及重大社会负面新闻、突发性应急事件，以官方媒体报道为准，防止在热搜榜密集展示，适度进行位置调控；同一社会负面事件，或者同一明星的娱乐话题，在榜单前列只保留一条，超过时及时调控位置，同时对榜单前列明星娱乐类话题总数也进行适度调控；被政府部门、权威媒体确认为谣言或者严重不实信息的上榜内容，将做立即下榜处理；上榜话题的落地页一旦出现较多引战互撕、宣扬抵制、攻击谩骂或者明显违背公序良俗的内容时，将及时进行调控。
热搜榜中的广告位置有两个，一个在第 3 位热搜词之下，一个在第 6 位热搜词之下，其中商业广告会展示 “商” 标签，广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其它词的热度计算，而且热搜排序中不存在任何商业售卖位置，平台一直坚决打击黑灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为。
现在越来越多的年轻人有 “热度排斥症”，这是一种对当下大热的东西持观望态度，更愿意用自己的节奏接受 “安利” 的现象。被吐槽的对象多数是电视剧，宣传方开启强势的营销套路，买大量细节词条霸占热搜榜单，这让不少热度事件的内容质量和获得的关注并不匹配。不光影视剧，各种用户分享平台上也存在类似情况，一些新式概念在互联网上热了，没多久就被相关部门 “拔草”。
对于普通用户来说，了解这些规则和现象，能更好地利用微博热搜。比如，想上微博热搜榜，可以与优秀的第三方团队合作。在使用微博热搜时，要注意辨别信息的真实性和质量，避免被不实信息或过度营销影响。
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