✨ Phenaki 到底是什么？广告人必须知道的新利器
最近在圈子里逛，发现不少同行都在聊 Phenaki 这个工具。说真的，做广告营销的，对这类能提升效率的工具天生敏感。简单说，Phenaki 是一款基于先进 AI 模型的视频生成工具，但它又和普通的视频生成工具有很大不同 ——它能直接通过文本描述生成连贯的视频内容，而且支持超长时长输出，这对咱们做广告的来说，简直是挖到宝了！
先说说它的出身，Phenaki 是由谷歌大脑团队和几个高校联合开发的，2023 年就发布了相关论文，但正式推向市场商用是在去年。别以为这只是个实验室产品，现在已经有不少中小企业在用它做短视频广告，反馈相当不错。
? 广告营销为什么非要用 Phenaki？这几个优势太香了
第一个必须夸的是文本到视频的直接转化。咱们做广告，最头疼的就是把创意文案变成视觉内容。以前得先写脚本，再找素材，剪辑、配音一套下来，一个 15 秒的短视频可能要花大半天。但 Phenaki 不一样，你把 “一个穿着红色连衣裙的女孩在海边奔跑，夕阳洒在海面上” 这种描述输进去，它能直接生成一段符合意境的视频，虽然细节可能需要调整，但至少省去了找素材的大把时间。
其次是风格一致性超强。这对系列广告太重要了！比如你要做一个产品的 3 集短视频，第一集用了某种滤镜和运镜风格，后面两集 Phenaki 能自动保持统一。不用再跟剪辑师反复强调 “要和上一条一样的感觉”，省了多少沟通成本啊。
还有个隐藏优势 ——支持超长视频生成。现在市面上很多 AI 视频工具最多只能做 1 分钟，Phenaki 能轻松生成 5 分钟以上的内容。这意味着什么？意味着你可以用它做产品介绍长视频、品牌故事片，甚至是教程类内容，覆盖的场景一下子就变宽了。
? 哪些广告场景最适合用 Phenaki？实测这几个领域效果炸裂
社交媒体短广告绝对是 Phenaki 的主场。像抖音、快手、Instagram 这些平台，每天都要发新内容，创意很容易枯竭。用 Phenaki 的话，把当天的营销点写成几句话，比如 “夏季新品冰饮，加冰后气泡炸裂的瞬间，背景是沙滩派对”，几分钟就能出一条素材，稍微调整一下字幕和音乐就能发，效率直接翻倍。
电商产品展示也很适合。以前拍产品视频，得布景、打光、找模特，小品牌根本扛不住这个成本。现在用 Phenaki，输入 “黑色运动鞋在跑步机上被穿着跑步，特写鞋底弹性”，生成的视频虽然不如专业拍摄精致，但作为初期测试素材，看看哪种展示方式转化率高，完全够用，还能省下一大笔拍摄费。
对了，活动预热视频也很惊艳。比如公司要办一场线上发布会，用 Phenaki 生成一段 “虚拟主持人站在科技感舞台上，身后是产品 3D 模型旋转” 的视频，再配上倒计时文字，低成本就能做出高级感，比用 PPT 转视频强多了。
? 怎么用 Phenaki 快速出一条合格的广告视频？超详细步骤来了
第一步，明确你的视频目标和受众。别上来就瞎输文字，先想清楚这条视频是要卖货还是涨粉，看的人是年轻人还是职场人。比如卖给宝妈的婴儿用品广告，描述就得偏向 “温馨、安全、柔软” 这类关键词。
第二步，写好精准的文本描述。这是最关键的一步！不能太笼统，比如 “一个好看的水杯” 这种描述，生成的视频肯定没法用。要写成 “透明玻璃水杯，里面装着带柠檬片的冰水，阳光透过杯子在白色桌面上形成光斑，水杯被一只纤细的手拿起”，细节越具体，出来的效果越接近你的预期。
第三步，选择合适的风格和时长。Phenaki 里有 “真实感”“动画风”“极简风” 等预设风格，广告选 “真实感” 或 “商业风” 比较稳妥。时长根据平台来定，抖音一般 15-30 秒，视频号可以到 1 分钟。
第四步，生成后做细节调整。别指望一次生成就完美，肯定要改。比如人物表情不自然、背景有瑕疵，都可以用它自带的编辑工具修正。重点调整开头 3 秒，这是决定用户会不会划走的关键！
第五步，加字幕和背景音乐。Phenaki 生成的视频是没有声音的，得自己配。建议用剪映这类工具加字幕，选和内容匹配的音乐 —— 卖零食就用欢快的，做公益广告就用舒缓的。
? 关于 Phenaki 的价格，广告公司该怎么选套餐？
个人用户可以先试试免费版，每天能生成 3 条 30 秒以内的视频，清晰度是 720P，适合新手练手。
中小广告公司推荐专业版，每月 299 美元，能生成 100 条 5 分钟以内的视频，清晰度到 1080P，还能解锁商用版权。算下来一条视频成本不到 3 美元，比请人拍划算多了。
大型营销团队可以考虑企业版，具体价格要联系销售，但能定制专属模型，把公司常用的品牌元素、代言人形象（需要授权）训练进去，生成的内容会更贴合品牌调性。
⚠️ 必须吐槽的几个缺点，用之前一定要知道
虽然吹了这么多，但 Phenaki 真不是完美的。人物动作偶尔会僵硬，尤其是生成带复杂动作的视频时，比如跳舞、快速切换场景，容易出现 “掉帧” 或者 “关节扭曲” 的情况，这点比 Runway ML 稍逊一筹。
还有生成速度不算快，一条 1 分钟的 1080P 视频，可能要等 5-10 分钟。如果赶项目 Deadline，最好提前预留时间。
最让人头疼的是素材版权问题，虽然官方说商用版可以放心用，但保险起见，重要的商业广告还是建议用自己提供的基础素材让它二次生成，避免后期版权纠纷。
? 未来广告人会不会被 Phenaki 取代？我的看法是……
绝对不会！但不会用这类工具的广告人肯定会被淘汰。Phenaki 说到底只是个提高效率的工具，它能帮你快速实现创意，但好的创意、对用户心理的把握、品牌调性的拿捏，这些还得靠人。
我反而觉得，有了 Phenaki 这类工具，咱们能把更多精力放在策略和创意上，不用再被繁琐的执行环节拖累。想象一下，客户上午提需求，你中午出创意，下午用 Phenaki 做出 demo，晚上就能测试投放效果 —— 这种效率，以前想都不敢想！
最后说句实在的，现在广告行业卷成这样，多掌握一个好用的工具，就多一分竞争力。Phenaki 目前还在不断更新，据说 next 版本会加入实时互动功能，到时候生成的视频能根据用户反馈实时调整。不管你信不信，AI 改变广告行业的速度，可能比我们想象的要快得多。
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