?搞定关键词布局：让用户主动找到你
做微信公众号，就像在热闹的大街上开一家店，关键词就是你挂在门口的招牌，能不能让路过的人一眼看到，全靠它。那怎么把这块招牌做得又亮又准呢？
首先得知道用户平时都搜啥。微信公众号后台的 “搜索分析” 就像一个贴心的小助手，能告诉你粉丝最近在搜什么词。比如你是做美妆的，发现 “油皮夏天怎么护肤” 这个词搜索量挺高，那你写内容的时候就得把它用上。还有第三方工具，像新榜、5118，这些工具能帮你挖到更多长尾关键词，啥是长尾关键词？就是那种更具体、更有针对性的词，比如 “25 岁油皮夏天用什么精华”，这种词虽然搜的人没那么多，但精准啊，来的都是想买东西的顾客。
挖完关键词，接下来就是把它们放在合适的地方。标题肯定是重点，标题里一定要有核心关键词，而且得说得吸引人。比如 “油皮夏天护肤攻略” 和 “25 岁油皮夏天护肤，这 3 个步骤做错了难怪长痘”，第二个标题是不是更让人想点进去？除了标题，里也要自然地出现关键词，但是别硬塞，得像平时说话一样，让人读着顺溜。比如你在讲护肤步骤的时候，提到 “油皮夏天一定要做好清洁和控油”，这里 “油皮夏天” 就是关键词，自然又不突兀。
还有一个小窍门，就是跟着热点走。热点就像一阵大风，能把你的店招吹得更远。比如夏天到了，油皮护肤的话题肯定热，这时候你写相关的内容，再加上热点关键词，比如 “夏日油皮急救指南”，就能借热点的力，让更多人看到。不过追热点得快，还得和你的公众号定位相符，不然跟风跑错了方向，反而不好。
?用好数据分析：看清路才能走得更快
数据分析就像开车时的导航，能告诉你现在走的路对不对，哪里有坑，哪里有近路。微信公众号后台有好多数据指标，每个指标都在给你传递信息。
打开率是个很重要的指标，它反映了你的标题和封面能不能吸引人。如果打开率低，那就要看看标题是不是不够有吸引力，封面是不是不够亮眼。比如你发了一篇文章，打开率只有 5%，而平时都是 10%，那就要想想，是不是标题里的关键词没选好，或者封面图的颜色不够突出。
阅读完成率能告诉你内容能不能留住人。如果阅读完成率低，说明中间的内容可能不够精彩，或者太长太啰嗦。这时候你就要检查，看看是不是重点不突出，有没有多余的话。比如你写了一篇 2000 字的文章，阅读完成率只有 30%，那可以试试把文章分成几个小节，每个小节加个小标题，把重点加粗，让读者一眼就能看到关键信息。
转发率和点赞率反映了内容能不能让读者产生共鸣，愿意分享给别人。如果这两个指标低，就要想想内容是不是不够实用，或者不够有情感。比如你写的是干货类文章，转发率低，可能是因为没有给出具体的操作步骤，读者觉得看完没用；如果是情感类文章，点赞少，可能是因为没有戳中读者的痛点，没有引起他们的共鸣。
?粉丝互动有妙招：让流量变成 “留量”
粉丝就像你的老顾客，不仅自己常来，还会带新顾客来。和粉丝互动好了，他们不仅会一直关注你，还会帮你宣传。那怎么和粉丝互动呢？
首先要了解你的粉丝。通过微信公众号后台的 “用户分析”，你能知道粉丝的性别、年龄、地区、兴趣爱好等信息。比如你发现你的粉丝大部分是 25 - 30 岁的女性，喜欢美妆和穿搭，那你写内容的时候就要针对她们的需求，比如多写一些适合这个年龄段的美妆技巧、职场穿搭等。了解粉丝就像知道顾客的喜好，推荐东西才能更准。
然后要主动和粉丝聊天。留言区是个很好的互动地方，粉丝留言了，你要及时回复，让他们觉得你在关注他们。比如粉丝留言问 “这个产品哪里能买到”，你不仅要回复购买链接，还可以加一句 “谢谢你的关注，有问题随时问我”，这样粉丝会觉得很贴心。还可以发起一些互动活动，比如问答活动、投票活动、征集活动等。比如你可以问粉丝 “你们最想了解的护肤问题是什么”，然后根据粉丝的回答来写文章，这样的文章粉丝会更感兴趣，因为是他们自己想看的。
还有一个重要的点，就是把粉丝分层管理。比如可以把粉丝分成新关注的、经常互动的、很久没互动的等。对新关注的粉丝，发一条欢迎消息，介绍一下公众号的主要内容；对经常互动的粉丝，多给一些专属福利，比如提前看文章、参与产品试用等；对很久没互动的粉丝，发一条提醒消息，问问他们最近有没有什么需求。这样分层管理，能让每个粉丝都感受到你的关心，提高他们的忠诚度。
?️具体操作教程：一步步教你上手
关键词布局操作步骤
- 打开微信公众号后台，进入 “数据统计” - “用户分析” - “搜索分析”，记录下最近 7 天、30 天的热门搜索词。
- 打开新榜或者 5118 网站，输入你的公众号领域关键词，比如 “美妆”，挖掘相关的长尾关键词，列出一个关键词列表，至少 20 个。
- 写文章标题时，从关键词列表中选 1 - 2 个核心关键词放在标题里，标题要吸引人，可以用疑问式、数字式、痛点式等写法，比如 “3 个方法让油皮夏天不再出油”。
- 写时，每隔 300 - 500 字自然地插入关键词，不要堆砌，比如在讲具体方法时提到关键词，像 “油皮夏天选择护肤品时，一定要注意控油和保湿”。
数据分析操作步骤
- 每天打开微信公众号后台，记录当天的文章打开率、阅读完成率、转发率、点赞率、留言数等数据。
- 每周做一次数据汇总，对比本周和上周的数据，看看哪些指标上升了，哪些下降了。比如发现打开率下降了，就分析是不是标题不够好，或者推送时间不对。
- 针对下降的指标，进行优化测试。比如这周发两篇文章，一篇用之前的标题写法，一篇用新的标题写法，看看哪篇打开率高，然后选择效果好的那种写法。
粉丝互动操作步骤
- 每天花 20 分钟回复留言区的粉丝留言，尽量每条都回复，回复内容要亲切，像和朋友聊天一样。
- 每周发起一次互动活动，比如周一在文章里发起一个投票，问粉丝 “本周最想看到什么内容”，周五公布投票结果，并根据结果安排下周的文章。
- 每月对粉丝进行一次分层，把新关注的粉丝拉到一个分组，经常互动的粉丝拉到另一个分组，然后针对不同分组发不同的消息。比如对新关注的粉丝发一条欢迎消息，附带一篇新手入门的文章；对经常互动的粉丝发一条感谢消息，附带一个专属福利链接。
做好微信公众号的自然流量提升，其实就是做好三件事：让用户能找到你（关键词布局），让用户愿意留下来（数据分析优化内容），让用户变成你的 “自来水”（粉丝互动）。这三件事做好了，流量自然会慢慢涨起来。记住，做公众号就像种树，刚开始可能看不到什么变化，但只要你每天浇水、施肥（做好数据分析和互动），总有一天会长成一棵大树，为你带来源源不断的流量。
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