? 微信公众号原创内容怎么写？先搞懂用户要啥
现在做微信公众号，原创内容还是核心竞争力。但好多人发愁不知道写啥，其实关键是搞清楚用户需求。你得想想，你的目标读者是谁？他们平时爱聊啥、关心啥问题？比如你做职场号，上班族可能关心怎么升职加薪、处理同事关系；做母婴号，妈妈们可能想知道怎么科学育儿、选性价比高的母婴用品。
还有个小窍门，多去看看同行的爆款文章，不是让你抄袭啊，是分析他们的选题角度。比如同样写 “时间管理”，有的号讲具体的 APP 使用技巧，有的号分享职场人一天的时间分配案例，你可以结合自己的优势找独特的切入点。另外，热点话题也得追，但别盲目追，要看看跟你的账号定位合不合适。比如你是美食号，借热点讲相关的美食故事，既蹭了流量又不跑偏。
现在做微信公众号，原创内容还是核心竞争力。但好多人发愁不知道写啥，其实关键是搞清楚用户需求。你得想想，你的目标读者是谁？他们平时爱聊啥、关心啥问题？比如你做职场号，上班族可能关心怎么升职加薪、处理同事关系；做母婴号，妈妈们可能想知道怎么科学育儿、选性价比高的母婴用品。
还有个小窍门，多去看看同行的爆款文章，不是让你抄袭啊，是分析他们的选题角度。比如同样写 “时间管理”，有的号讲具体的 APP 使用技巧，有的号分享职场人一天的时间分配案例，你可以结合自己的优势找独特的切入点。另外，热点话题也得追，但别盲目追，要看看跟你的账号定位合不合适。比如你是美食号，借热点讲相关的美食故事，既蹭了流量又不跑偏。
? 原创内容结构：让读者顺着你的思路走
一篇好的公众号文章，结构得清晰，让读者一眼看明白你要说啥。常见的结构有几种：
第一种是 “问题 - 解决方案 - 案例”。比如写 “怎么缓解焦虑”，先讲讲现代人焦虑的普遍现象，然后给出几个具体的方法，比如运动、冥想、制定计划，最后找个真实案例讲讲这些方法怎么帮到 TA。这种结构特别适合干货类文章，读者能跟着你的思路找到答案。
第二种是 “观点 - 论证 - 总结”。适合评论类或者观点类文章，比如你对某个社会现象有看法，先抛出你的观点，然后用数据、事实、例子来论证，最后总结升华一下。
写的时候记得每个部分别太长，手机屏幕小，段落太长读者看着累。可以用小标题、分隔线、加粗关键词来划分层次，比如每个大段里的重点句子加粗，让读者快速抓住关键信息。
一篇好的公众号文章，结构得清晰，让读者一眼看明白你要说啥。常见的结构有几种：
第一种是 “问题 - 解决方案 - 案例”。比如写 “怎么缓解焦虑”，先讲讲现代人焦虑的普遍现象，然后给出几个具体的方法，比如运动、冥想、制定计划，最后找个真实案例讲讲这些方法怎么帮到 TA。这种结构特别适合干货类文章，读者能跟着你的思路找到答案。
第二种是 “观点 - 论证 - 总结”。适合评论类或者观点类文章，比如你对某个社会现象有看法，先抛出你的观点，然后用数据、事实、例子来论证，最后总结升华一下。
写的时候记得每个部分别太长，手机屏幕小，段落太长读者看着累。可以用小标题、分隔线、加粗关键词来划分层次，比如每个大段里的重点句子加粗，让读者快速抓住关键信息。
? 表达方式：把专业的话讲得接地气
好多人觉得原创内容就得写得特别正式、特别专业，其实不然，微信公众号是跟读者聊天，得用口语化的表达。比如你写理财知识，别老是 “资产配置”“风险对冲” 这些术语，换成 “怎么把手里的钱打理得更划算”“不同收入阶段怎么存钱投资”，读者一下就懂了。
还可以多加入一些个人体验和感受，比如你写一篇减肥经验的文章，讲讲自己减肥时踩过的坑、遇到的困难，怎么坚持下来的，这种真实的故事特别容易拉近跟读者的距离。另外，适当用点设问句，比如 “你是不是也有这样的困惑？”“那到底该怎么办呢？”，引导读者跟着你的思路思考。
好多人觉得原创内容就得写得特别正式、特别专业，其实不然，微信公众号是跟读者聊天，得用口语化的表达。比如你写理财知识，别老是 “资产配置”“风险对冲” 这些术语，换成 “怎么把手里的钱打理得更划算”“不同收入阶段怎么存钱投资”，读者一下就懂了。
还可以多加入一些个人体验和感受，比如你写一篇减肥经验的文章，讲讲自己减肥时踩过的坑、遇到的困难，怎么坚持下来的，这种真实的故事特别容易拉近跟读者的距离。另外，适当用点设问句，比如 “你是不是也有这样的困惑？”“那到底该怎么办呢？”，引导读者跟着你的思路思考。
? 移动端运营技巧：让文章在手机上好看又好读
现在大家基本都在手机上看公众号文章，排版好不好看太重要了。首先，字体大小和颜色要合适，一般用 14 - 16 号字，颜色别用纯黑，稍微浅一点，比如 #333333，看着不刺眼。段落之间空一行，或者用分隔线隔开，别让文字堆在一起。
配图也不能少，一篇文章配 3 - 5 张图比较合适，图要高清、跟内容相关，还能增加视觉吸引力。比如你写美食文章，放几张诱人的食物照片，读者看着就有食欲。另外，注意文章长度，移动端读者耐心有限，一般 1500 - 2500 字比较合适，太长了读者可能读不下去，可以分上下篇或者用小标题把内容分开。
现在大家基本都在手机上看公众号文章，排版好不好看太重要了。首先，字体大小和颜色要合适，一般用 14 - 16 号字，颜色别用纯黑，稍微浅一点，比如 #333333，看着不刺眼。段落之间空一行，或者用分隔线隔开，别让文字堆在一起。
配图也不能少，一篇文章配 3 - 5 张图比较合适，图要高清、跟内容相关，还能增加视觉吸引力。比如你写美食文章，放几张诱人的食物照片，读者看着就有食欲。另外，注意文章长度，移动端读者耐心有限，一般 1500 - 2500 字比较合适，太长了读者可能读不下去，可以分上下篇或者用小标题把内容分开。
⏰ 推送时间：抓住读者的空闲时间
什么时候推送文章效果好？这得看你的读者群体。如果是面向上班族的号，早上 7 - 9 点，大家上班路上刷手机；中午 12 - 14 点，午休时间；晚上 18 - 22 点，下班后的时间，这些都是黄金时段。要是面向学生群体，周末的午后或者晚上推送更好。
不过也不是绝对的，你可以试试不同的时间推送，看看哪次的打开率、阅读量更高，慢慢找到适合自己的推送规律。还有，推送频率别太高，一周 3 - 5 次比较合适，太多了读者会觉得打扰，容易取关。
什么时候推送文章效果好？这得看你的读者群体。如果是面向上班族的号，早上 7 - 9 点，大家上班路上刷手机；中午 12 - 14 点，午休时间；晚上 18 - 22 点，下班后的时间，这些都是黄金时段。要是面向学生群体，周末的午后或者晚上推送更好。
不过也不是绝对的，你可以试试不同的时间推送，看看哪次的打开率、阅读量更高，慢慢找到适合自己的推送规律。还有，推送频率别太高，一周 3 - 5 次比较合适，太多了读者会觉得打扰，容易取关。
? 粉丝互动：让读者从 “看客” 变 “朋友”
想要粉丝增长，互动很关键。怎么跟粉丝互动呢？首先，文章结尾可以留个问题，比如 “你对这件事怎么看？欢迎在评论区留言”，引导读者评论。然后，一定要及时回复留言，哪怕是简单的 “谢谢你的分享”“你的建议很有道理”，读者感受到被重视，就会更愿意参与互动。
还可以搞一些互动活动，比如问答活动，让读者在后台提问，你整理成文章回答；或者投票活动，让读者参与选题决策，比如 “下周你想看到哪方面的内容，快来投票吧”；还有抽奖活动，送点小礼品，比如书籍、周边产品，提高读者的积极性。
另外，建立粉丝群也是个好办法，把活跃的粉丝拉到群里，平时聊聊天，听听他们的想法和需求，还能及时收到反馈，改进你的内容。不过群里得有管理员维护秩序，别让广告党混进去，影响体验。
想要粉丝增长，互动很关键。怎么跟粉丝互动呢？首先，文章结尾可以留个问题，比如 “你对这件事怎么看？欢迎在评论区留言”，引导读者评论。然后，一定要及时回复留言，哪怕是简单的 “谢谢你的分享”“你的建议很有道理”，读者感受到被重视，就会更愿意参与互动。
还可以搞一些互动活动，比如问答活动，让读者在后台提问，你整理成文章回答；或者投票活动，让读者参与选题决策，比如 “下周你想看到哪方面的内容，快来投票吧”；还有抽奖活动，送点小礼品，比如书籍、周边产品，提高读者的积极性。
另外，建立粉丝群也是个好办法，把活跃的粉丝拉到群里，平时聊聊天，听听他们的想法和需求，还能及时收到反馈，改进你的内容。不过群里得有管理员维护秩序，别让广告党混进去，影响体验。
? 打造个人 IP：让读者记住你
现在公众号这么多，怎么让读者记住你？得有自己的特色，也就是个人 IP。你的账号要有独特的定位、鲜明的风格，比如你的语言风格是幽默搞笑的，还是温暖治愈的，还是犀利敢言的，保持一致的风格，读者一看到文章就知道是你写的。
还要持续输出优质内容，保持更新频率，让读者养成定期看你文章的习惯。时间长了，你的专业度、信任感就建立起来了，粉丝自然会越来越多。比如你坚持写职场干货，慢慢就会成为这个领域的 “专家”，读者遇到相关问题就会想到你。
现在公众号这么多，怎么让读者记住你？得有自己的特色，也就是个人 IP。你的账号要有独特的定位、鲜明的风格，比如你的语言风格是幽默搞笑的，还是温暖治愈的，还是犀利敢言的，保持一致的风格，读者一看到文章就知道是你写的。
还要持续输出优质内容，保持更新频率，让读者养成定期看你文章的习惯。时间长了，你的专业度、信任感就建立起来了，粉丝自然会越来越多。比如你坚持写职场干货，慢慢就会成为这个领域的 “专家”，读者遇到相关问题就会想到你。
最后再提醒一下，原创内容最重要的是真诚，别想着套路读者，你用心写的东西，读者能感受到。不管是选题、结构，还是表达方式、互动策略，都是为了更好地服务读者，解决他们的问题，满足他们的需求。只要你一直想着怎么给读者创造价值，你的公众号肯定能越做越好。
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