? 2025 移动互联网用户规模与行为变化
2025 年的移动互联网用户数据有多惊人？根据 QuestMobile 发布的《2025 年中国移动互联网春季报告》，截止到 3 月，中国移动互联网月活跃用户规模达到 12.59 亿，同比增长 2.2%。这意味着每 10 个中国人里，就有超过 8 个是移动互联网的活跃用户。而且大家在手机上花的时间越来越长，月人均使用时长超过 175.8 小时，相当于每天差不多 6 个小时都泡在手机上，同比增长了 6.2%。
用户的行为也在悄悄发生变化。一方面，用户持续向大城市流动，一线城市用户占比已经达到 10.3%，同比增加了 1.2%，一线、新一线、二线城市用户占比总量接近半数，达到 49.8%。这说明大城市的用户更愿意在移动互联网上消费和互动。另一方面，用户线上消费能力显著提升，2000 元以上的高消费用户占比接近 3 成，超过了千元以下用户的占比。这对互联网企业来说，可是个好消息，意味着他们的商业模式可以更加多元化。
? AI 技术驱动的移动应用革新
2025 年，AI 技术彻底点燃了移动互联网行业的热情。QuestMobile 数据显示，截止到 3 月，AI 原生 App 活跃用户数达 2.7 亿，同比增长 536.8%，月人均使用时长达到 123.6 分钟，同比增长 32.7%。这说明用户对 AI 原生 App 从最初的尝鲜，已经转向了依赖。
AI 技术的应用也在改变各个行业。以拍摄美化行业为例，AI 化进度已经达到 31.7%，移动音乐行业为 18.8%，移动社交行业为 15.9%。比如，星野 APP 通过情感伴聊功能实现了 500 万 + 的月活，即梦 AI 则凭借 “图生视频” 技术成为创作者的生产力工具。这些案例都验证了 AI 商业化的可行路径，即在特定场景中解决传统方案的成本或效率痛点。
? 移动应用市场竞争格局解析
在移动应用市场，竞争可谓是白热化。Counterpoint 数据显示，2025 年 5 月中国 iPhone 销量居首，同比增长 15%，而全球智能手机制造量预计下降 1%。这说明苹果在高端市场的地位依然稳固，但整个智能手机市场已经进入存量竞争阶段。
从应用市场份额来看，腾讯、阿里巴巴和字节跳动等中国企业在海外市场取得了显著进展。腾讯的微信和阿里巴巴的支付宝在全球范围内拥有超过 20 亿月活跃用户，字节跳动的抖音国际版 TikTok 在北美和欧洲市场占据重要地位。不过，市场集中度也在进一步提升，头部企业凭借技术优势和市场资源整合能力，继续扩大市场份额。
? 本地生活服务的场景化创新
本地生活服务在 2025 年迎来了新的发展机遇。美食外卖行业虽然整体流量同比下降 7.5%，但京东、美团、饿了么的混战却催生了三大演进趋势。首先是即时零售的边界扩张，美团闪购覆盖 3000 余县区市，淘宝闪购联合饿了么实现 “订单即日破千万”，3C、美妆等品类也加入了即时零售的行列。其次是社交化消费重塑电商逻辑，淘宝 “一礼多收”、京东 “隐藏价格” 等送礼功能，推动电商行业使用次数环比四连涨至 7.5 次 / 日。最后是下沉市场的结构性机会，美团闪购在低线城市的订单增速达高线的 2.3 倍，京东外卖以 “品质堂食 + 低佣金” 策略切入 142 个城市。
这些趋势都表明，本地生活服务正在从单纯的外卖配送，向更广泛的消费场景拓展。互联网企业通过技术创新和商业模式升级，不断满足用户的即时需求和个性化需求。
? 199IT 2025 移动互联网报告免费下载指南
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