? 可持续材料：从概念到落地的「零废弃」实践
Pentawards 2025 年的获奖作品中，可持续性不再是附加选项，而是设计的核心逻辑。OGT 设计的可食用蜂蜡包装完全摒弃了传统塑料，用菌丝体和蜂蜡的结合实现「吃完即消失」的效果。这种材料革命的背后，是对全生命周期的深度考量 —— 从原料采集到废弃处理，每个环节都要符合循环经济原则。比如 Woola 的羊毛信封，将欧洲纺织业的边角料转化为替代塑料的包装材料，不仅减少了碳足迹，还赋予了包装二次生命。
具体怎么做？ 设计师可以从三个层面切入：首先是材料选择，优先使用植物基材料如甘蔗纤维、玉米淀粉，或者再生塑料。像 Erzzak Ankarai 的豆类包装，用有机玻璃立方体容器替代传统塑料袋，既减少运输空间浪费，又能 100% 回收。其次是结构优化，立方体设计在 2025 年再度流行，这种形状不仅视觉上突出，还能降低 30% 的运输成本。最后是工艺创新，比如将橘园落叶制成可降解包装，使用后可直接作为肥料，真正实现「不留痕迹」的设计理念。
? 视觉符号化：用极简语言传递品牌灵魂
Pentawards 2025 年趋势报告中，「独幅视觉」成为关键词。Stoney Vineyard 的葡萄酒包装就是典型案例，设计师将葡萄园的岩石纹理作为唯一视觉符号，搭配哑光质感与定制箔片，在货架上形成强烈的辨识度。这种设计策略的核心，是通过减法思维提炼品牌基因，让消费者一眼就能记住。
实操技巧有哪些？ 首先是符号提炼，比如将品牌 LOGO 或标志性元素放大到占据包装 80% 的面积，摒弃多余装饰。其次是色彩博弈，高饱和度单色（如克莱因蓝、荧光绿）搭配磨砂玻璃或哑光金属，既能吸引眼球，又能传递高端感。最后是材质对比，例如在纸质包装上压印浮雕纹理，通过触感强化视觉记忆。观澜过桶精酿啤酒的瓶身设计，就用粗粝的磨砂质感与明亮的色彩形成反差，营造出「野性与精致」并存的独特气质。
? 文化连接：让包装成为流动的文化载体
Pentawards 评委特别强调设计的文化深度。Casa Obsidiana 的龙舌兰包装，将墨西哥哈利斯科州的火山土壤、黑曜石石材与传统陶土工艺结合，每个细节都在讲述产地的自然与人文故事。这种文化表达不是简单的符号堆砌，而是对地域文化的深度解构与现代转译。
如何做好文化融合？ 第一步是田野调查，设计师需要深入当地，挖掘文化符号背后的故事。比如长乐甜酒的包装设计，团队走访酿酒匠人，将老街巷语、节庆习俗转化为视觉语言，用传统纹样与现代排版结合，让百年甜酒焕发新生。第二步是材料呼应，像 Lettera7 咖啡包装，用洪都拉斯农民的部落图腾与几何形状，搭配可降解的咖啡渣纸，实现味觉与视觉的双重文化体验。第三步是叙事创新，Gloria 葡萄酒包装以意大利复古明信片为灵感，冰淇淋色调与几何线条碰撞出「韦斯・安德森式」的美学风格，让怀旧与未来感并存。
? 智能包装：从功能载体到情感媒介
智能技术的应用正在重新定义包装的边界。欧莱雅的 AR 试妆功能让用户扫码即可预览妆容效果，线上转化率提升 3 倍。Laocoon Wine 的酒标内置 NFC 芯片，触碰包装就能跳转至品牌故事页面，追溯酿造工艺与环保理念。这种互动设计不仅提升了用户体验，还增强了品牌粘性。
技术落地需要注意什么？ 首先是技术适配性，比如 AR 功能要确保在不同手机型号上的流畅运行，避免因加载缓慢影响体验。其次是数据安全，NFC 芯片存储的信息需加密处理，防止用户隐私泄露。最后是情感共鸣，丝芙兰纪录片联名香水包装嵌入微型扬声器，播放特定音乐片段唤醒消费者情感记忆，这种多感官设计让包装成为「有温度的媒介」。
? 参赛秘籍：从材料准备到评委沟通
Pentawards 的评审标准包括设计质量、品牌表达、创新性、情感联系四个维度，每项满分 5 分。要想脱颖而出，参赛材料的准备至关重要。项目说明需控制在 200 字以内，重点突出设计如何解决社会问题或行业痛点。比如 OGT 的可食用包装项目，在说明中详细列举了材料的降解数据和对循环经济的贡献，让评委一目了然。
视觉图选择有什么讲究？ 优先提供 3-5 张能展示设计细节的照片，包括整体外观、结构拆解、使用场景等。Destiny Spirits 的烈酒包装就通过多角度拍摄，呈现了立方体设计在运输中的空间优化效果。此外，2025 年 Pentawards 新增了书面反馈机制，未入围作品可获得评委的个性化建议，这是提升设计水平的宝贵资源。
? 获奖作品共性：三个「超越」原则
纵观 2025 年获奖作品，它们都遵循了三个核心原则：超越功能，将包装从保护容器升级为品牌价值观的载体；超越形式，用创新材料和结构重新定义包装的可能性；超越地域，通过文化融合让设计具有全球共鸣。比如 forpeople 有限公司设计的 AI 生成可口可乐包装，用迷幻图案和超现实光泽，既呼应了 60 年代的文化记忆，又展现了未来科技感。
要想让包装设计斩获 Pentawards 大奖，设计师需要在可持续性、视觉语言、文化深度、技术应用四个维度同时发力。记住，真正的好设计不仅是美学的呈现，更是对社会、环境、文化的深度思考与创新回应。该文章由dudu123.com嘟嘟 ai 导航整理，嘟嘟 AI 导航汇集全网优质网址资源和最新优质 AI 工具。
